跟着互联网技能的展开，智能产品成为了普通人日常日子不可分割的一部分。不管作业、休闲、日子、文娱，智能产品更成为了人们的一种日子习惯，所以互联网服务也由开端的大工作运用向笔直细分范畴浸透，网络营销年代已然降临！具有前瞻性的各工业广告主都想在互联网范畴中成为屹立于新式营销手法的那个伟人。那么，在巨大的互联网商场中，怎么进步产品、品牌的闻名度和美誉度，取得乃至远超预期方针，加深与顾客互动，促进出售与推行就变得尤为重要。

　　本篇，小编以品牌活动为点，互联网为面，整编出了2014年度最优异的5个网络营销事例，细细品读定然有所收成。（排名不分先后）

　　项目布景：用城市、构思前锋人士打造与Burberry风衣之间可持续传达的故事

　　2.经过城市、构思前锋人士与Burberry风衣之间的故事，令方针受众对Burberry标志性经典风衣发生新的知道和注重

　　3.KPI部分需求有内容的承载与传达；Campaign期间坚持品牌及相关活动信息持续地高度曝光；借由iWeekly移动端途径的专题投进带动品牌官微及微信的流量与注重，触发二次传达

　　考虑与应战：打破Burberry传统品牌形象，用品牌微博活跃度推进线.打破Burberry偏传统、保存的品牌形象，需营建更多时髦感

　　2.Art of the Trench 风衣艺术展初次移至线下，需满意的曝光传达活动信息

　　以上海这座摩登都市为布景，叙述自己对城市、工作、愿望及着装方面的独到见解

　　上海的摩登与传统，不同的人、不同的工作、不同的愿望间的融合磕碰更衬托出品牌的兼容并蓄与历久弥香

　　1、整合现代传达旗下多途径一起传达，充沛发挥各途径传达优势，奇妙协作，差异化传递品牌诉求，专题图文、采访花絮视频……丰盛的呈现方法令内容更鲜活

　　2、充沛凭借现代传达集团多年的客户服务优势，尤其是深度内容创造和美学表现力上的优势，加以iWeekly移动新媒体的完美实践，即交际语境下的立异书写视点和声画偏重的立异表现方法，将传统媒体与新媒体的整合发挥出了最大的传达效应。

　　3、约请4位时髦/艺术相关范畴的KOL进行1对1的QA专访，以上海这座摩登都市为布景，叙述自己对城市、工作、愿望及着装方面的独到见解，经过可读性极高的受读者欢迎的内容，充沛表现品牌性情与高端形象，以润物细无声的方法影响读者对日子方法和/时髦消费的价值观，使品牌的共同形象愈加家喻户晓。

　　4、以海上新梦为主题，令内容呈现更具层次感和内在，上海的摩登与传统，不同的人、不同的工作、不同的愿望间的融合磕碰更衬托出品牌的兼容并蓄与历久弥香，不只完成了品牌以最佳形象广而告之的基本任务，愈加协助品牌完成了一次可传扬，可留念，可保存，有活跃文明含义的艺术著作展览，协助品牌成为文明内容的首要创造者和参加者，沉淀了品牌的历史文明厚度与更深层次的社会参加，为促进方针受众的美学教育亦增添了不可磨灭的一笔余晖。

　　3、信推行作用剖析：iWeekly官方微信推行1次，总计超越11万个抵达量，点击进入阅读的到达21507次

　　GUESS是一个不断缔造奇观的全球牛仔时装品牌，GUESS代表着冒险精力、性感以及朴实的美国风格。GUESS把她的品牌主旨很好地融入了服装规划和风格中。猎奇、热心和自在的精力是GUESS的建议，一贯被视为是时髦奢华品牌中定位较为年青的品牌。作为极具欧美风格，西部牛仔风格的奢华品牌，怎么在国内翻开商场，怎么有用传达和进步品牌凝聚力？本次映盛团队为GUESS举行首届GUESS 2014 我国超模大赛，短期内引发群众对GUESS品牌的注重，了解并认同GUESS的品牌精力，扩展GUESS中性感，时髦品牌要害词，引发极大的网络热度，并活跃参加线上活动，运用品牌力进步流量与销量，一起将线上活动优惠引流到线下门店完成出售，导入门店出售发生客户转化作用，完成O2O营销。

　　策划整合GUESS 2014 我国超模大赛营销，添加群众网络注重度与参加率，进步品牌认知度，扩展品牌影响力，并建立参加投票取得购物优惠券机制，导流线下门店出售。

　　立异价值点：传统赛事活动中，融入新式O2O品牌-互动-出售于一体的完好的闭环体会

　　经过女人抢手网站ELLE周期性发布媒体广告，并在微博、微信交际途径，经过抢手要害词无缝衔接各大交际门户媒体。GUESS官方微博、微信高频次信息传达，互动性内容持续推送，名人大V深度互动参加，引爆论题。

　　建立活动专题网站，经过技能后台打通大数据库，敞开赛事线上活动互动端口，用户操作触发互动后台及时反应机制，网友与超模们及时投票互动。召唤时髦女人参加并评选GUESS GIRL将欧美高端时髦SHOW场搬运到网络传达途径，建议网友票选新一届的我国GUESS GIRL,以专业超模赛事内容如赴美拍照GUESS大片等抢手时髦活动引发论题谈论，展示品牌精力文明，以期添加传达力度，扩展活动影响力。

　　打破传统的活动赛制营销方法，完成品牌-互动-出售于一体的完好的闭环体会。参加线上投票有时机赢取万元旅行礼券或其他购物优惠，引流网友走进线下门店进行购买GUESS产品。

　　1、性抢手网站ELLE周期性发布媒体广告方法招引受众，并在微博、微信交际途径，经过抢手要害词无缝衔接各大交际门户媒体。GUESS官方微博、微信高频次信息传达，互动性内容持续推送，名人大V深度互动参加，引爆线、建活动专题网站主页，展示历任欧美classic girl，传达品牌文明，使品牌形象家喻户晓，及时更新抢手要害词，鼓动网友活跃参加报名的信息和软文。

　　3、放线上活动互动端口，建立用户自动触发互动后台及时反应机制：线上报名，上传相片报名初选及网友与超模投票互动。同步整合官方微信微博途径运营推行，联络多名微博闻名KOL推送抢手要害词。

　　4、过技能后台打通PC端与移动端数据库，计算数据经后台审阅监测经往后的报名者信息，选送相关的参赛者相片信息给到广告主，一起建立后台体系可依照不同的查找条件，进行查找。

　　5、面规划欧美大气风格，丰盛网站方法和互动机制，打造高品质时髦顶级选秀火爆气氛现场感。

　　海飞丝作为全球老牌洗发水品牌之一，跟着近几年竞赛对手的持续发力，洗发水商场的不断细分，海飞丝现在面临着品牌老化的问题。

　　为紧跟年代投合年青顾客，海飞丝借力文娱、运动、游戏等方面持续传达品牌实力理念，用社会化的方法与顾客进行交流。

　　继2012年与文娱节目我国达人秀协作的海飞丝实力擂台，以及2013年结合NBA推出的海飞丝NBA实力训练营之后，本年海飞丝携手巴西国际杯，持续将游戏化的体育营销进行到底。

　　3、怎么运用年青人喜爱的方法与他们建立联络，怎么经过愈加Social的方法传达品牌的年青化与实力理念。

　　1、运用年青人喜爱的方法与他们建立联络，并传达品牌的年青化与实力理念。2、拓宽年青男性用户商场，持续进步销量。

　　18岁-30岁的新新人类，他们是网络化和移动化的一代，酷爱运动，喜爱自在，排挤被迫触摸广告，又乐于测验和共享新鲜风趣的事物。战略与应对：助力国际杯，极致化游戏体会步步为赢

　　针对方针群体特征，结合其时论题十足的国际杯，拟定打造极致化的游戏体会--供给极具引诱的众筹大奖--引流电商促进产品出售三步战略。

　　一、打造极致化游戏体会--三款国际杯应战赛小游戏，引发互动狂潮1、首要，打造三款轻参加、重传达的国际杯应战赛小游戏，让你嗨到停不下来；协作病毒性的传达案牍，使游戏在社会化途径上敏捷延伸传达。

　　游戏3 是男人就射60秒：玩家可挑选攻守人物，成为前锋或许门将，射出完美曲线。

　　三款游戏在微博、微信途径张狂传达，一度风行手游界，成为网民最爱玩的国际杯游戏。

　　2、KOL传达：结合不同类型的KOL资源，不同纬度传达足球游戏，掩盖不同层级的游戏人群。

　　3、30家BBS+5个wiki，招引更多网友参加，黄海波抢手事情植入足球游戏，帖子引发热议，进入天边文娱引荐板块。

　　1、游戏的一起引导用户参加众筹互动，不只让用户在虚拟国际体会国际杯，还能亲自体会国际杯盛况，游戏中的道具都能够衔接到电商途径，并且三大途径建立圆梦国际杯基金，向受众建议众筹活动。

　　结合当下炽热的国际杯，拟定了打造极致化的游戏体会，3款游戏在微博微信途径病毒式的分散开来，并促进顾客在游戏互动体会中引流至电商途径，深化传达海飞丝品牌实力理念，促进顾客购买欲。

　　1、在短短1个月之内，海飞丝整个战争用户参加量到达64000002、并取得1亿8千万品牌形象，产品当季出售再立异高。

　　淘宝双十一收购单日创下350亿出售额，让电商工作竞赛愈演愈烈。亚马逊作为国际化电商巨子，期望在电商大战中，需求个性化、立异性、国家化的品牌高度，并能在2014年开年，打响电商榜首枪。为此，亚马逊也对搜狗提出了三个应战。1、六亿网民中，谁是亚马逊中心用户？我国网民快速展开和流量的敏捷攀升让亚马逊对有用流量的需求益发火急，怎么针对性的找到受众，在广撒网的一起精准的找到消费受众，是营销能否成功的要害。

　　2、怎么在很多电产品牌中构成差异化？怎么将推行与本身定位匹配，完成品牌和销量共赢。

　　3、搜狗除了传统查找服务，怎么立异？亚马逊不期望搜狗仅仅单纯的供给PC查找服务这一单纯的广告方法，需求有更多广告展示款式，更多流量进口，让营销变得愈加丰满，丰盛

　　与传统的营销活动不同，在淘宝双十一大捷后，亚马逊期望能够在本次营销活动中，让品牌和销量完成双赢。

　　品牌层面：在电商白热化竞赛中锋芒毕露，深度展示品牌信息，传递品牌立异理念。

　　作用层面：在元旦新年收购季，进步年货收购量，并且凭借PC和移动双网联动，掩盖全网用户。

　　协作充沛运用了的两大中心途径--PC查找+无线查找途径，凭借如搜狐网、腾讯网、搜狗阅读器、QQ谈天、搜狗输入法等多样的进口资源，让用户在查找亚马逊相关信息时，在查找效果页以浮层弹框方法呈现动态的flash广告。掩盖屏幕的立体动画，能够让用户充沛点击；结合立刻有的热潮，让用户很容易的想到收购年货挑选亚马逊；更协作搜狗PC品牌专区和无线品牌专区，在查找效果页添加购买转化。构思战略：立刻有，凭借立刻有，让用户在输入时、查找时、谈地利、阅读新闻时各个场景进行查找，都能看到亚马逊广告信息。

　　媒体战略：全面打通搜狗系、腾讯系、搜狐系资源，多进口、强曝光、全掩盖，短时间内添加亚马逊查找转化作用，进步品牌。

　　此次营销是查找广告方法的重要打破，是查找精准广告和品牌展示广告的有机结合，也敞开了搜狗与众品牌的浮层品牌专区深化协作。

　　与传统客户挑选查找引擎偏重作用不同，亚马逊愈加注重品牌和作用的双向结合。怎么满意亚马逊的两层需求？搜狗有机结合了品牌展示广告和查找广告，为亚马逊定制化推出全新查找引擎推行方法--浮层品牌专区，凭借立刻有热潮和立异浮层，满意亚马逊品牌推行和作用查核的两层需求。在用户查找亚马逊等信息时，查找效果以flash方法弹出全屏广告，占有查找效果页整个屏幕。此刻，刚好立刻有的活动席卷微博微信，凭借马年，搜狗为亚马逊推出立刻有惊喜浮层专区，让丰盛产品在立刻轻松阅读。

　　在搜狗亚马逊战略推行事例中，两边在协作深度、协作方法与协作流程上的立异，表现出了营销在时效、整合、立异三方面的优势。八大互联网进口的跨屏传达，到达了作用的最大化；浮层品牌专区，代表了互动立异的趋势，完成了品牌认知的强化；而在PC+无线端的整合营销，也为一屏多资源推送奠定了坚实的根底。用立异的多维推行，精准掩盖了亚马逊的潜在消费方针人群，成功地将很多流量导入亚马逊。

　　作为老牌的房地产企业，万达集团的在受众心中的定位，还逗留在刻板，谨慎的形象上，在万达工业转型晋级的重要阶段，怎么能放下传统房地产企业的架子，缩短与顾客的间隔，添加与受众的互动，成为传达的首要意图。跟着多年来微博，微信等交际途径展开趋近老练，现已很难在经过别具一格的传达手法在新媒体途径上占得一席之地，所以相比较其他较早进入营销传达的品牌，怎么在很多声响中一举成名，锋芒毕露是本次传达的要害点；一起占据当下营销主阵地--移动终端，并在受众中建立万达品牌形象，也是本次前言挑选的中心。营销手法：凭借手机APP微视秒拍举行线上活动，在手机端和PC端活动页面一起进行。

　　经过微视频的途径产出的优质内容，协作外围互联网途径传达，全网掩盖万达广场便是城市中心品牌标语。

　　跟着微视频事务以来首个跨途径大型搜集活动的启幕，万达举起了新媒体立异营销的大旗。本次活动万达集团购买在微视与秒拍途径中最重要的广告位Top banner ，抢手板块，抢手活动，抢手标签，写环境操作等，一起万达集团供给价值200万元的奖品鼓励，搜集带有万达广场便是城市中心主题的微视频创造要求，便是要成为自微视频事务展开以来途径声量最大，传达作用最好的商业活动。

　　在大多数的客户还逗留在对广告进口及推行方位的需求，没有真实知道到微视频的中心实质的时分，咱们提出微视频有必要内容为王。依据两微视频途径的活跃度，建立了微视途径搜集原创高质量著作10000部，秒拍途径搜集原创高质量著作3000部的方针。

　　作为表现传达主题的原创的高水平创造著作，咱们着重的这些优质内容的二次传达性，协作微博，微信，视频网站，媒体报导以及论坛等的分散，使传达主题万达广场便是城市中心曝光量超越8000万。

　　在手机APP微视秒拍途径上，同步在web端和wap端的活动专题中举行线上活动。WAP端、WEB端：

　　用户经过移动设备拍照短视频，作业组以天然周，月为单位，由媒体，专家及主办方组成的评定组评选出，优异著作及月度冠军，别离赠送iPad及长白山等丰盛奖品，但凡参加的用户均有时机取得万达集团供给的全国3D电影兑换卷2张，在这些奖品的影响下，网友参加的活跃性反常高涨，上传了大批的优异构思视频著作，这些著作经过各种方法诠释了传达主题：万达广场便是城市中心，凭借着精彩的构思以及精巧的制造，在微视频途径上就具有十分高的播放量与转评值，一起它们具有极强的二次传达性，经过搜集和收拾，编排成推行视频，在以下途径进行分散:

　　在《万达微视频大赛》正式上线前，挑选预热作用最好的活动开端前2周，经过新浪，腾讯以及官微三个途径交织协作推行，发布#10秒能说多少字儿#相似4个预热论题，对活动进行论题预埋。

　　《万达微视频大赛》正式上线后，约请《爸爸去哪了》明星主持人李锐，以及24位途径最据人气达人，拍照种子视频，经过新浪，腾讯活动途径，微博微信红人转发，各大论坛信息的转载以及各大视频网站密布曝光，将活动声量推至高位。一起内部拍照了20只引导视频，经过官方账号发布对受众进行引导。运用线所大学的学校活动在广告横幅、布景板、易拉宝、宣传单中，表现品牌元素，一起进行用户引导拍照共享视频。

　　事情营销：在万达广场举行榜首月月度赛冠军颁奖礼，现场约请新浪秒拍，腾讯微视领导，多位达人参加以及多家媒体参加，本次颁奖礼不但是阶段性效果的展示，更成为引爆第二个月活动的爆点，经过线上线下对活动的协作报导，使活动被多家视频，文娱媒体网站转载文章。

　　《万达微视频大赛》为了招引更多达人参加活动傍边，成为微视频传达的中坚力量，特别打造了超级粉丝团方案，并为入围达人供给专属权力； 经过层层挑选和竞赛，选定了最具影响力20位达人成为《万达微视频大赛》榜首批超级粉丝团专属达人，随后在CBD万达索菲特大酒店举行了线下专属达人观影活动，参加达人的粉丝量总和已超越300万，我们对活动的现场状况都进行了直播，本次活动的视频在两微视和秒拍途径的播放量就达80余万次。

　　在2014巴西国际杯期间，《万达微视频大赛》经过拍照以万达广场便是城市中心为主题国际杯系列视频--罗纳尔多、梅西系列，男女看国际杯系列等。假势国际杯添加活动热度，一起立异活动玩法，引导网友拍照系列构思著作来展示活动主题。短短的一个月内，系列著作上传600余部，总播放量累计超千万次。

　　在武汉万达大戏台举行了第二月月度冠军颁奖礼，因前期与微视达人组到达战略协作，本次活动约请到微视粉丝量排名前 30的达人参加，一起多家北京及当地媒体参加对活动进行报导。现场多位百万级粉丝的达人自发拍照的活动视频，在粉丝中引起轰动效应，颁奖礼相关视频播放量超越百万。活动现场观众自发用手机拍照微视对颁奖礼进行自动传达。

　　随后两个月开端将活动从线上转到线下，开端针对大学生定向搜集视频著作，首届大学生微视频大赛，从传媒大学电视台记者团开端建议，活动搜集到精品视频600多个。活动的传达主题贯穿线上与线下，发生了联动效应，不只让微视频大赛深化了大学学校，给线下大学生供给了参加创造的途径，并且在线下范围内，传达具有品牌回忆性的微视频，终究构成一股新的微视频构思热潮。

　　从活动正式上线次，据腾讯微视官方计算网友上传参赛著作总数14721部，新浪秒拍官方计算网友上传参赛著作总数5566部。一共搜集到的19738部著作。

　　据腾讯与新浪供给的数据，两途径活动专题页面总PV到达359万，UV到达212万。网友互动（转发，谈论，点赞）183万次。由普纳公关供给的数据，万达集团官方微博粉丝由开端的60万增加至现在的118万。官方微信粉丝，由0.1万，增加至现在的5.3万。

　　万达微视频运用移动视频传达前言的立异，经过最新手机APP微视和秒拍两个视频共享交际途径，在百万元大奖影响下，受众拍照以万达广场便是城市中心 为主题的构思视频，并经过外围途径进行强力的传达，使其发生病毒式分散，终究让万达集团品牌深植于受众心中。万达微视频大赛活动的技能运用立异，活动除了用干流文字和图片媒体，首要运用8秒或10秒微视频进行传达，构思视频画面更直观连接，一起视频配音使活动主题愈加立体。经过丰盛的构思表现方法对活动主题进行诠释，活动参加用户自动拍照契合万达广场便是城市中心活动主题的视频，具有高度的品牌回忆性，使活动主题深化到受众回忆之中。

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