依据技能和大数据的精准定向广告成为大势所趋，与之比较，法令在对用户信息维护方面略显滞后。

　　“故事不是完毕了，而仅仅刚刚开始。”我国社科院法学所教授周汉华在谈到不久前触及互联网精准营销的“Cookie隐私第一案”时这样说道。

　　跟着互联网广告的迅猛发展，依据技能和大数据的精准定向广告成为大势所趋，而法令在对用户信息维护方面略显滞后。我国广告协会于2014年3月15日正式发布了《我国互联网定向广告用户信息维护职业结构规范》(以下简称《结构规范》)。一起，新修订的广告法亦清晰将互联网广告归入规范，并于本年9月1日起正式施行。这关于互联网广告职业既是机会，也是严峻考验。

　　“由于互联网大数据对我进行了精准营销，我买车省了5万元。”这是我国政法大学传达法研讨中心副主任朱巍在9月14日举行的大数据定向广告投进与用户信息维护研讨会上和咱们共享的实在阅历。

　　前不久朱巍想换车，在咨询了有经历的朋友今后确认了一款车，并现已预备去朋友介绍的能够给必定优惠的4S店购买。就在购买前，他在百度上查询过这款轿车的相关信息。之后，他只需上网就会弹出一些关于这款车的优惠信息，他依照广告信息，经过造访最终买到了同款可是要优惠5万元的轿车。

　　“有必要供认，顾客与商家把握的信息是不对称的，精准广告能够经过大数据运算判别出顾客的需求点，将广告信息进行有针对性的推送，让商家与顾客进行最优匹配。”朱巍以为，一名顾客，不可能，也没有精力对这一生购买的一切东西的商场信息都一目了然。大数据精准广告能够真正为顾客消除买卖双方的“信息距离”，这是谋福群众的技能革命。

　　实际上，互联网推翻性地改变了广告职业，在曩昔的短短几年间，包含且不限于互联网展现广告、搜索引擎广告、文字链广告、视频广告的各种互联网广告，现已形成了广告业的新生态环境，技能与构思的结合构成了广告新常态。到2014年，互联网广告现已占有我国整个广告商场份额的近20%，逾越报纸、杂志、播送和野外成为仅次于电视的第二大广告媒体。

　　“2014年，我国互联网广告商场规划已挨近1000亿元，并接连5年保持着同比50%以上的增加。互联网广告正是建立在运用技能对用户数据进行全流量的精准剖析的基础上，并依据这些信息向用户定向投进广告，这便是咱们一般说的准确营销。”我国广告协会互动网络分会秘书长陈永介绍说。

　　信任关于大多数的人来说，个人信息还能卖钱，这简直是天方夜谭，而即使是少量知道信息值钱的人，假如不是专业人士，也很难幻想这些“鸡毛蒜皮的小事”究竟能值多少钱。

　　依据艾瑞(iResearch)的互联网职业陈述显现，依据定向投进技能，预估到2016年时仅RTB(Real Time Bidding，即实时竞价)网络展现广告，在北美商场就将到达76亿美元左右的规划，而在我国，DSP(Demand-Side Platform，即需求方渠道)广告投进的商场规划预估在2015年也将到达124亿元人民币。

　　“百度上一年的广告收入总计将近500亿元，而到现在的数据显现，本年打破700个亿没有问题。”国家工商行政管理总局广告监督管理司司长张国华说。别的腾讯公司前两年的年报显现，其年广告收入亦增加89%。

　　由江苏省南京市中级人民法院终审判定的“北京百度网讯科技公司与朱烨隐私权纠纷案”，确定百度公司的个性化引荐行为不构成侵略朱烨的隐私权。在大数据年代，这一判定有助于厘清Cookie技能运用与隐私权维护的鸿沟。

　　判定以为，未与网络用户个人身份对应辨认的数据信息，具有匿名化特征，不契合“个人信息”的可辨认性要求；运用Cookie技能供给个性化引荐服务，但未直接将数据向第三方或向大众展现，没有揭露行为，不属于《最高人民法院关于审理运用信息网络侵害人身权益民事纠纷案件运用法令若干规则》规则的侵权行为；个性化引荐服务客观上存在协助网络用户过滤海量信息的快捷功用，用户在免费享用该服务时，应有必定的宽容度。

　　据《我国互联网定向广告用户信息维护规范》研讨起草组组长周崧弢介绍，《结构规范》清晰规则，个人信息被大致分为三类，一是可辨认的身份信息，比方名字、出生日期、身份证号码、地址等，这部分身份信息肯定不能加入到可运用的大数据信息规模。二是网站注册信息，比方个人兴趣偏好等，这部分要看用户个人是否赞同运用，并且触及灵敏信息，清晰罗列的也不能用。第三是行为信息，只需契合合法性、正当性和必要性的准则，就能够运用。

　　在精准广告是否侵略了用户隐私权的问题上，朱巍以为首要需求搞清楚两组概念，即隐私和隐私权、数据和大数据。

　　“个人信息是肯定不能买卖的，这是准则，可是大数据却能够买卖以及被合理运用。”朱巍以为，大数据是指现现已过“脱敏”的信息，即现已去掉了可辨认化的信息，比方去掉身份辨认的网络行为数据。

　　“南京中院判定的百度案，及我国广告协会发布的《结构规范》，清晰了一个鸿沟——Cookie技能具有中立性，其搜集的信息不契合个人信息的可辨认化要求。互联网企业在经过隐私方针奉告用户搜集信息的规模及运用方法，并对数据进行去身份化处理，且给予用户挑选中止定向广告的投进的情况下，就不存在侵略用户隐私的问题。”重庆大学法学院教授齐爱民说。记者 林子杉 文/图

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