《年代周报》近期业界有音讯称，中国移动或许撤销对电子书终端的补助，因为中国移动对当时几款手机阅览终端并不满意。现在汉王、方正等几款电子书终端比较简略，不能满意中国移动对“途径级”产品的要求。

　　电子书终端能够承载的阅览与音乐运用仅仅移动终端（如iPad）功用的一个子集，因而前者注定难以成为电信运营商所期望的途径级产品。假如失掉终端补助支撑，电子书终端厂商应侧重推动内容引进与运用立异，经过署理途径加大落地推动力度。定坐落满意用户朴实的阅览需求，电子书终端与移动终端将占有各自的细分商场，并构成用户兼有两类产品的商场格式。

　　从现在电子书终端首要运用场景看，用户在途与休闲状况时的运用是首要场景，其对用户的价值分为阅览功用和消遣文娱两个层面。比较而言，手机、MID、平板电脑等移动终端能够承载更多运用、满意用户对移动互联网的一站式需求。因而是非屏幕为主的电子书终端并不合适作为途径级终端，电信运营商考虑撤销终端补助并非空穴来风。

　　厂商经过对干流媒体的高密度广告掩盖，电子书终端的商场认知度在短期内得以敏捷拉升，进一步进步其商场认可度的关键在于提高用户对产品性价比的感知。如，现在干流电子书终端价格与iPad相仿，但前者不管在终端招引力、运用丰厚度的比较中均处于下风。作为满意用户阅览需求的专用终端，丰厚、抢手、独有内容成为电子书终端中心竞赛力。

　　移动终端的竞赛压力一方面将迫使电子书终端价格呈下降趋势，跟着用户经过电子书终端在线阅览习气的老练，电子书终端将与移动终端各占必定的细分商场，或构成用户兼有两类产品的商场格式，而并非电子书终端简略的被移动终端所代替。

　　电子书终端与移动终端在电子阅览事务上所面对的细分用户与承载的阅览内容则将呈现出显着分解：

　　电子书终端用户更多的将此终端作为传统书本的代替品、运用场景相对多样、对阅览资源的质量与数量要求更高、倾向于承受终端预装和按本下载（价格低于传统书本50%）；内容供给商将更多的聚集于传统出版社供给的畅销书、经典书，用户需求也将促进电子书终端供给商的内容下载途径资源数量敏捷提高。

　　移动终端用户的电子阅览运用场景以野外为主、对阅览资源的要求和付出志愿均相对较低（如电信运营商手机阅览事务用户遍及承受的资费为3元/月）；内容资源以各类原创文学、网络文学为主。

　　电子墨水技能的优势在于愈加环保、健康、迫临传统阅览体会，但这一技能也使电子书终端很难以iPad为展开方针。中心技能的特色决议相关厂商不或许向风头正劲的平板电脑转型，而应据守专用阅览器的商场定位。只要专心于用户阅览体会、内容数量和质量的提高，不断下降用户的内容获取本钱、成为用户一站式阅览终端才具有不行代替的运用价值。

　　终端与传统出版商的协作面对后者活跃性不高的问题，终端厂商一方面能够测验广告主后向收费补助版权收入的商业模式；另一方面应赶紧与职业规范制定者的交流，争夺方针支撑（如厂商应活跃合作新闻出版总署近期行将展开职业基础性规范编制作业等）。

　　除了数量的提高，内容质量与独有性更具用胡招引力，如引进抢手小说播送版等，完成与文本的内容联动，提高用户爱好。运用拓宽方面，主张经过3G模块完成与微博、说客、 SNS的互动，便利用户同享阅览状况与心得，有助于招引“发烧友”级用户“尝新”。依托拓荒才能强的署理途径打破个人消费商场

　　现在，干流电子书终端侧重依靠的团购、礼品商场增加空间渐趋平稳，个人消费商场成为未来的首要增加来历。因为电子书终端尚处于产品导入期，厂商更应重视途径的拓荒才能。出售途径经过强壮的推行才能尽或许提高个人消费商场规模，是为终端厂商赢得时刻提高内容与运用、下降产品价格的重要保障。

　　现在电子书终端的首要出售途径包含专卖店、书店、电子卖场、百货商场、家电连锁店等。其间，消费电子卖场占比最大。从现在的价格水平看，电子书终端在一段时刻内仍只能归于“小众”消费的产品，还难以构成途径的首要赢利来历。为了确保产品的商场占有率，电子书终端厂商一方面将不断扩展途径掩盖；另一方面，厂商所等待的盈利模式更多的倚重于内容下载和服务收费，防止简略的终端价格竞赛，因而，厂商有理由将大部分终端出售赢利回馈途径，以期取得足以支撑商业模式转型的用户基数。

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