在PC互联网年代，关于创业者一向有难以翻越的“三座大山”，即BAT（百度、阿里和腾讯），乃至在当年刊登出《“狗日的”腾讯》封面文章的《核算机国际》看来，互联网创业碰到的生计为难其实应该是“生，死，腾讯！”的困难选择。

　　但是，3Q大战之后，敞开逐步成为国内互联网业态从业者的一种一致，尤其是发端于2007年的移动互联网，在传统的PC之外，全新再造了一场新的数字商业革新，也缔造了一批新的数字新贵。

　　所以大概在2、3年前，互联网圈内开端盛行一个新的说法：榜首阵营是一张桌子——“TABLE”。其间，T是腾讯、A是阿里巴巴、B是百度、L是雷军系（即金山小米系）、E是周鸿祎系（即360系）。风趣的是，在本年的一些媒体报道中，我看到乐视也在从头解读“TABLE”的概念内在，以为其间的LE应该是乐视，觉得自己也现已成为榜首阵营中的一极。

　　在国内的数字广告营销范畴，前三强依旧被BAT操纵，依据百度、阿里、腾讯三家最新发布的2016年第二季度财报显现，百度二季度网络营销营收为人民币169.39亿人民币（约合25.49亿美元）；腾讯二季度网络广告事务的收入同比增加60%到达65.32亿人民币；阿里从二季度开端，依照电商、云核算、数字媒体和文娱、立异项目和其他四个部分发表财政信息，其间电商事务营收272.41亿人民币，数字媒体和文娱事务营收31.35亿人民币。其实阿里系才是我国最大的数字营销媒体广告公司。

　　一起，最新来自eMarketer的数据显现，本年阿里巴巴将占有我国网络广告商场最大份额，主要是因为其展现广告收入增加微弱。百度是上一年我国网络广告收入最多的企业，占我国网络广告收入的28.0%，而阿里巴巴则占24.8%。但因为上半年咱们共知的负面危机和对企业价值观“吊打”的影响，本年百度将失掉其网络广告商场霸主方位。

　　估计到2018年腾讯网络广告收入将到达110亿美元，和百度（120亿美元）的距离越来越小。本年阿里巴巴移动广告收入111亿美元，到2018年估计将到达200亿美元。到2018年腾讯移动广告收入将超越百度（90.5亿美元）。这些数据也从旁边面印证了，为什么许多媒体都在评论说百度或许将出局BAT格式。

　　在BAT之外，国内数字广告营销范畴的交椅和格式仍在变局中，微博2016年第二季度广告和营销营收1.272亿美元，现已度过低迷期，以至于其市值最新已达113.2亿美元；建立仅4年的今天头条，更是成为具有超强流量分发才能的“次渠道”，几个月前就有媒体爆出2016年其广告收入将打破60亿人民币，而上星期更有媒体称今天头条全年广告收入将打破100亿人民币；而乐视网在2016年的中报数据中显现，广告事务收入为15.6亿人民币……

　　作为“TABLE”中雷军掌握的小米，一向以来，带给媒体或业界的标签更多是智能手机、智能硬件、粉丝社群、参加感、米粉、极客等等，很少有人以为小米是一家数字媒体公司、是一家能为广告主供给移动广告营销服务的公司，但其实经过6年多时刻的堆集，小米在为用户供给一体化的智能日子服务的一起，现已具有为广告主供给全方位的智能营销服务的才能，从本年开端小米活跃在移动数字营销范畴发力，并且大有抢夺BAT之外第四极之势。

　　无论是在本年的金投赏，仍是在我国国际广告节上，MIUI广告出售副总裁金玲都在重复向业界和广告主传递一个概念，即“小米布局智能营销”了，依据“MI”（Mobile Internet）晋级推出“IM”（Intelligent Marketing）服务，“所谓智能营销，便是做智能信息的分发，愈加智能的把客户的商业信息主动分发给需求的人群。”

　　小米之所以要发力移动智能营销，底气安在？在我看来，一方面是适应了用户眼球注意力的迁徙大势，依据CNNIC发布的截止2016年6月最新陈述显现，我国网民规划到达7.10亿，其间手机网民规划达6.56亿。网民中运用手机上网的份额由2015年末的90.1%提升至92.5%，乃至只经过手机进行上网的用户竟高达1.73亿，占全体网民规划的24.5%；

　　另一方面则紧跟数字营销职业热门和风口，近几年依据大数据的精准营销正蔚成风气，以VR、AR、AI为方向的黑科技营销也被广告主追捧，此外社群、粉丝、原生、场景、IP跨界等营销玩法也落地生根。而在这些方面，小米也都有所实践堆集：

　　例如，在社群、粉丝营销方面，小米先后为艾瑞泽5、北汽幻速H3F在小米论坛建议线上互动活动，引发海量用户UGC参加；

　　在IP跨界营销方面，珍爱明从小米授权米兔形象，联合推出定制米兔版蒸汽眼罩。在奥运期间，米兔眼罩在小米公司级奥运项目“全民奥运”中得到很多曝光；

　　在场景营销方面，结合LBS智能定位，在米粉的小米手机电量低于50%的情况下，运用特有的系统级开屏广告、Push音讯推送及信息流广告资源，有针对性的引荐“麦当劳全民充电饱”活动；

　　在原生营销方面，小米为PUMA新款系列跑鞋PUMAIGNITE DISC定制了推行主题——“一旋即发”。每逢时钟到9:58时，用户的小米手机就会出现博尔特的KV闪入作为锁屏画面，而选则这个时刻，也正是暗映他9秒58的百米国际纪录。

　　套用吴伯凡教师的一句话：一种产品只要在价值上具有“高压电”，才或许战胜巨大的“交易电阻”，在“不良导体”上构成一条“电路”。那么小米移动智能营销的“高压电”又是什么呢？据悉，要想了解小米提出的移动智能营销概念，绕不过“智能数据、智能科技和智能设备”等优势。

　　首要，小米现已不再是一个朴实的手机设备厂商，变得更像是科技界的无印良品，有超长的生态链和品类丰厚的硬件产品。其间手机既是小米生态链上的一个设备，一起也是链接这一切的中枢。

　　在小米构建的智能日子渠道底层是21个日活超越千万的APP运用，例如进口型的运用商铺、浏览器，东西类的小米日历、气候，日子文娱类的小米资讯、音乐等，覆盖了米粉日子的每一个场景，终究构成了一个全方位的移动互联网归纳进口渠道。从这个特征上看，与BAT很相似。

　　其次，移动互联的服务是以APP的方法接入，而想要进入APP，必将先翻开手机。因而小米以为自己的大数据是归于手机级的：经过性别、年纪、地域等根底标签，APP行为、商业爱好、查找关键字等爱好标签，以及实时行为、手机动作、动态方位等场景标签，构建三维立体大数据，为更精准的对顾客的偏好、需求和行为进行预判供给了一个根底。

　　可见，小米的大数据，来源于手机终端、智能硬件、手机运用、粉丝社区等各个方面，并且完结了数据的通融，打破了数据孤岛效应。未来的营销渠道比拼，中心在于数据的堆集、强壮的分发系统以及跨渠道跨场景的前言矩阵，即在适宜的场景用原生的方法、智能的投进技能完结用户的触达、牵动和触发。

　　“曾经因为APP数据互相分裂，数据剖析也如盲人摸象，查找渠道能够取得用户的查找习气，却不能精准的知道用户的喜爱、消费方法和健康情况，购物渠道能够知道用户的购物需求，却不能知道用户的品尝和作息，每个渠道看到的都只是用户的一个点，不能连接成线。但咱们能够经过手机端归纳调用和剖析不同APP上的数据，数据之间不再孤立，而是互相照应链接，然后咱们会取得更立体的用户画像。”金玲着重道。

　　再次，当小米的智能硬件和软件相结合，会产生出十分大的立异空间，然后出现新的产品、新的内容和新的营销服务。

　　例如，依据用户“点亮屏幕”场景规划的锁屏画报内容引荐营销，商业特性主题定制免费供用户下载，新春MYDAY智能构思倒计时定制营销，绑定了公交卡、商超卡、购物卡、乃至是房卡的MIPAY带来的新营销关键等等。

　　最终，小米在智能设备层面的布局，卡位的是万物互联中的点、线、面，经过层层布局完善自己的工业护城河，要移动互联网和家庭互联网通吃，为抢占OTT场景，在内容侧已与爱奇艺、腾讯、优酷结成联盟，为“米粉”出现最丰厚的内容。

　　除了小米手机外，小米还相继推出了小米电视盒子、手环、智能路由器、智能电视、智能空调、插座、平衡车等200多款产品，构成了完善的小米生态链，一切的硬件+软件集合起来之后，构成了小米出现给用户和广告主的智能产品矩阵。在VR范畴，小米8月已推出首款 VR 设备。对此，金玲十分看好，“近期咱们将会在发布一个旗舰版的VR设备。”，“由VR设备带来的一波新的营销时机，十分值得等待。”

　　其实，不仅仅是小米洞悉到了依据大数据的智能营销趋势浪潮正在到来，2016年，BAT三巨子也都在纷繁在此范畴厉兵秣马。

　　腾讯网络媒体工作群总裁、集团高档履行副总裁刘胜义在不久前的MIND峰会上就表明：A.I.（Artificial Intelligence）的鼓起，必将带动营销从“精准”走向“猜测”，运用深度学习技能猜测用户的消费行为，成为推进现代营销年代到未来营销年代的原动力。“这并不是一个If的问题，而是When的问题”。

　　例如美剧《纸牌屋》、腾讯克己综艺节目《你正常吗》等，都会结合大数据剖析来打造更优质内容；腾讯的战略协作伙伴NBA，已开展成为一家数据技能公司，不断运用最新的运动捕捉技能及其收集到的数据来评价年青球员的潜能，寻觅他们之中的未来明星；腾讯假势里约奥运，以AR技能作为切入点，经过手机QQ把 AR 火炬传递变成一场全民参加的交际大事件。

　　在2016年百度智能营销处理方案大会上，百度宣告已开端测验将AR与人工智能（AI）结合，推进更为智能化的营销。而百度大客户部总经理曾华也在金投赏“当营销遇上人工智能”专场上指出，“人工智能建立场景，协助广告主与顾客进行互动，每一次互动，人工智能有时机捕捉用户心思、心智。这个过程中，品牌将不再是严寒的LOGO，而是一种能给接触的，能给感知的，乃至能自主表达心情。”现在，百度已在人工智能范畴投入200多亿研制资金。

　　在本年早些时候，百度就与肯德基在上海联合推出了智能概念店。该概念店内正是运用百度度秘机器人完结语音交互、智能点餐，是人工智能初次运用到服务日子场景。而百度与伊利在人工智能营销范畴的协作也更为深化，不光凭借全景技能，协助伊利完结全球工业链通明观赏；一起以多模交互、3D视觉为中心的移动端AR技能为顾客供给精美风趣的互动体会，运用比如“智能眼镜”和“空气盒子”等智能硬件，协助用户深度观赏伊利的绿色工业链。

　　而马云在刚刚完毕的云溪大会上讲话猜测，未来“新零售、新制作、新金融、新技能、新能源”这5个新方向将影响一切人。未来的制作业用的不是电，而是数据。特性化、定制化将成为干流，IOT的革新将变为按需定制，人工智能是大趋势。数据是人类榜初次发明了资源，与衣服不同，数据人家用过你再用会更值钱，是越用越值钱的东西。一起，阿里巴巴也宣告敞开自己的大数据才能，发布全球首个一站式大数据渠道“数加”，第一批露脸20款产品。

　　在笔者看来，小米智能数据处理的是对顾客偏好、需求和行为进行的精准预判；智能科技处理的则是营销玩法、构思表现、互动参加、特性化等方面的立异；而智能设备则是不断延展和丰厚营销的场景和数据源，聚集营销的未来进行布局。三者彼此联动，彼此共生，一起作用于小米的智能营销系统为客户供给服务。

　　当下，对小米而言，在巨子环伺的数字广告智能营销范畴，现已完结了首秀，当处理了定位、奉告和认知问题，后续比拼的便是各家的客户服务才能了。

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