2018年的双11现已拉开帷幕，国产手机出货量前四“OV华为小米”都提早拿出了旗舰机型，在发布会一场接一场的造势上十分凌厉，以至于苹果在10月30日的发布会重视度远不如iPhoneXs上新。

　　小米MIX3（滑屏）10月25日发布，华为Mate 20系列10月26日正式发布国行价格，荣耀Magic2（滑屏）于10月31日发布，OPPO R17 Pro于11月1日接受预订并在双11首卖，这几款新品在发布后根本归于“预定”状况，以企图在双11手机琅琊榜成为榜首。热烈的手机营销盛宴，相同难掩厂商们关于手机去库存的饥渴。

　　手机职业用户圈层效益十分显着，彼此之间的轻视链在网上构成蔚为壮观的叫骂，国产手机群战苹果、一线品牌全价位多机型争夺商场，二三线手机品牌本年好像日子并不那么好过。

　　虽然其间一些二三线品牌也有许多铁粉，可是手机厂商竞赛远远不是情怀那么简略，在压在头顶的趋势之下，许多中小厂商生计状况乃至与一线大厂之间有着密不行分的联络。

　　经济下行让人们开端抑制卖新手机的愿望，越来越贵的手机报价发布也让许多网友叹气自己的手机还能再战几年。不得不敬服国产手机十分会做营销，既便如此，头部厂商出货量仍然是有适当起伏的增加。

　　虽然本年9月智能手机容量出货量比上一年下降了7.7%，仅销3503万台，可是华为Q3与上一年相比同比增加32%、荣耀增加19%、vivo同比增加15%、小米同比增加1%。

　　也便是说，本年卖的动主要是排名前五的手机品牌分别是：vivo、OPPO、华为、荣耀和小米。

　　只是看单个季度的出货量（大体可以看做是增量商场）并缺乏以阐明商场占有率的，笔者阿星无妨引进一个新的调查维度，也便是手机出厂的静默装置的使用商场和厂商浏览器数据来调查存量用户规划。

　　原因很简略，一般用户不能卸载掉使用商场和浏览器，因为这两款产品是改进安卓系统之后的线上流量进口，各大厂商在体会上也是尽量优化，第三方的使用商场或浏览器用户会做备用，但不会替代，所以数据相对较为客观。别的华为与荣耀、小米与红米在使用商场和浏览器名称是相同。

　　艾瑞互联网大数据服务途径监控设备数大概是9.4亿台，其间苹果使用商场（App Store）占16076万台排名榜首，紧随其后的使用商场分别是华为（15218万）、OPPO软件商铺（15097万）、小米使用商铺（14165万台）、vivo使用商铺（14089万）。

　　考虑到OPPO和vivo都出自段永平所兴办的“步步高系”，在途径上也是共享资源，一向被简称并成为“OV”。

　　再来看看出货量排名前五的“厂商浏览器”装机量状况，其间，OPPO浏览器装机量达22527万台、华为装机量为21909万台、vivo浏览器为21425万台、小米浏览器为14269万台。

　　华为Mate 20本年发布国行价格低于欧洲商场，旗舰机型对标iPhoneXS，荣耀Magic2凭借当红明星造势加上滑盖屏，风口盖过小米，华为在国内商场追逐苹果商场的底气越来越“稳了”，不过华为虽然在商场占有率上超越苹果，但在手机出货量上比起OV两家加起来仍然有距离。

　　这或许与华为坚持商务人群和中高端机型定位有关，而在线下卖场及三四线城市途径布局上，OV的确是对本乡商场国情了解最为熟稔的公司。

　　国产中小品牌手机厂商一向是在苹果手机和国产一线手机的缝隙中生计。有数据显现，ＯＶ华米（含荣耀、红米）等一线大厂加上苹果这个全球“巨无霸”，一同占有了国内了国内88.4%的商场份额，这个数据要比2017年年末要高出13.9%。

　　可是，许多其他二三线手机厂商加起来共占有剩余的11.6%商场份额，却要接受苹果和一线手机品牌在增速中对商场份额的“揉捏”。可以说，国内二三线品牌将艰难地迎来“手机隆冬”，上一年的乐视、金立的境况就敲响了警钟。

　　贾跃亭带着他令人窒息的造车愿望远走美国现已一年多了，留下乐视生态的一地鸡毛，曾盛况空前的超级手机现已宣告停产下架。

　　2017年年末，金立手机现金流吃紧、加上供应链挤兑旗下一系列财物被典当，随即迸发裁人、被索债、中止境外事务的“凉凉三连”，金立手机本年再也没有发布过新品，与上一年同期相比其销量断崖式下滑82%。

　　其他不少厂商在不断生计线边际边打听边挣扎。魅族在阅历了黄章退隐后的一番折腾之后好像伤了元气，急进画屏规划的魅族Pro7上市后遇冷，在旗舰机型中销量垫底，随后网上也撒播魅族阅历了裁人、内讧和安排架构大调整的轰动。

　　尔后黄章调整方向、带领魅族朝“高性价比”打磨了两千元价位的魅族16，到千元价位的魅族X8、魅族Note8，加上有阿里电商的流量扶持商场口碑一度攀升。怎么办受制于资金实力和供应链，“永远比小米8还廉价1块钱”的魅族因为量产产能缺乏而被一些网友怒骂。

　　上一年锤子科技曾爆出濒临破产，成都市政府出资的6亿融资救下了锤子科技，加上Pro2发布后赢得了收成了不少新锤友。罗永浩好像过火迸发了其工业规划上天分，通过半年多的激战带着锤子科技折腾出了TNT、无限屏、子弹短信这三大“神器”。

　　现在再看本年迈罗5月份在鸟巢的发布会并未改进公司运营状况，“从头界说作业”TNT因为本身实用性遭到作业场景限制注定无法取得大规划订单，罗永浩企图从手机杀回PC的“回马枪”已成为“堂吉诃德”式的英豪情怀；而子弹短信空喊着推翻微信，用户丢失快的把出资人吓跑了，锤子科技再次周期性被资金链断裂的风闻笼罩。

　　据了解，11月6日，锤子科技将在成都举办发布会主题可是此前锤子现已发布了R1和PRO 2S（无限屏），可是现已很难在双11之前拿出新款与一线手机厂商PK了。

　　可以说，乐视手机是成也生态、败也生态，金立手机在营销上用力过猛；魅族是一根筋地diss小米，锤子受制于理想主义的执念。还有一家手机职业中旧日巨子酷联自从抛弃360协作开发奇酷，与乐视协作之后也逐步不复光辉。

　　曾经手机厂商动辄放到苹果、成果发现苹果在国内商场势能是操作系统的粘性，接着一大堆厂商接着对标小米，可是在量产、品控、缺乏5%的手机利润率中踩了许多坑，现在用户听这些手机厂商喊标语耳朵长茧，一些品牌商乃至自我陶醉飘飘然。

　　到了这个份上，关于许多国产手机品牌来说，可以活下来才是最实际的方针，笔者以为至少还有三条求活途径等候中小厂商涅槃。

　　国内手机商场的人口盈利现已消失，假如没有雄厚的本钱和供应链系统做支撑，很难与“华米OV”正面刚。

　　海外商场开辟最成功的国产品牌便是有着“非洲神机”之称的传音手机；别的主打“不迁就”的一加手机前不久与美国运营商T-Mobile达到协作，成为榜首个正式打入美国商场的国产手机品牌，信任这与其背面的OPPO及出资大佬段永平的支撑也并不行分。

　　虽然现在手机商场是增量难寻的红海，巨大的手机用户存量中，仍然存在许多用户满意没有满意到的细分需求，比方专心美颜相机功用的美图相机在上一年美团上市时就加分不少，努比亚手机押注摄影功用取得不少发烧友；主打游戏手机黑鲨游戏手机、雷蛇游戏手机、乃至360手机也在安全基础上切入游戏商场；往往占有一个定位的手机生计也不会太差；相似锤子手机应该主打UI规划美感进行广泛推行也不是没有起色。

　　打价格战比拼的是量产和品控，比方以现在滑屏全面屏手机为例，有小米Mix3和荣耀Magic2发布在其，笔者看到联想Z5 Pro价格仅1998元。面临隆冬，降价促销是获取价格灵敏型用户最直接方法，正值年末也是一波换机潮，别的获取用两部手机的用户价格也是一个不行疏忽的要素。

　　手机厂商之间的竞赛现已到了“生死时速”，一些中小企业厂商在万不得已的状况下还可以被寻求大厂收买或许彼此兼并。看似时机比较迷茫，可是有实操事例。

　　华为手机此前就在许多日本收罗了许多破产手机厂商的工程师做研制，手机厂商兼并最大的价值是人才、专利技术。

　　关于锤子手机年头有风闻称360手机和锤子科技受出资人促成传出兼并，后又传出小米有或许收买锤子等。

　　无论是两个小品牌之间的抱团取暖，仍是小众品牌被大厂收买都是生计下去实际之举。

　　从国内手机商场在出货上看，整个智能手机商场大体上格式已定，OV、华为、小米在于苹果手机对标中现已迎来了开展强盛时期。

　　因为商场上销量足够、本钱实力雄厚使得他们可以不断反哺研制移风易俗，而中小手机厂商因为商场的天花板不断压低、在研制及量产议价才能上越来越弱势，由此构成手机工业的“马太效益”。

　　接下来，破产倒闭手机厂商恐怕将会密布呈现，抛弃与强者的正面临抗，找准本身的差异化优势、谋求新的出路才是燃眉之急。

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