这一常识点，或许部分同学仅仅简略背诵了它的基本概念和特色，小田心今日要提示咱们，这远远是不行的哦~

　　经过收拾近几年的真题能够发现，“定见首领”是一个“不容忽视”的考点。因而，咱们需求对定见首领的相关概念、定见首领的产生机制、定见首领在网络中的新改变及新特征等内容有所了解。超全的「背诵笔记」小田心现已为你收拾好啦，主张先保藏再学习哟，一同查漏补缺吧~

　　从前线.简述外交媒体年代定见首领效果机制的改变（华东师范大学，2021）

　　田心说：此部分主张同学们以名词解释的方法进行背诵，一起对定见首领、KOL、KOC等概念进行剖析

　　最早由美国闻名传达学前驱拉扎斯菲尔德在《公民的挑选》中提出。在传达学中，活泼在人际传达网络中，

　　，即被称为“定见首领”。其作为前言信息和影响的中继和过滤环节，对大众传达效果产生着重要影响。定见首领具有下述基本特征：榜首，与被影响者一般处于相等联络而非上下级联络；第二，定见首领并不集中于特定的团体或阶级，而是均匀地散布于社会上任何团体和阶级中；第三，定见首领的影响力一般分为“单一型”和“归纳型”，在现代都市社会中，定见首领以“单一型”为主；第四，定见首领外交规模广，具有较多的信息途径，对大众传达的触摸频度高、触摸量大。

　　，也常常被称为“定见首领”。但在今日的语境下的定见首领与传达学两级传达理论布景下的定见首领概念为意义不尽相同。今日的定见首领不只仅会充任大众传达与其受众之间的信息“中转站”，更会直接影响微博等途径的信息走向和定见走向。因而，以个别方法存在的定见首领的权利是大大力加强了的。

　　也有学者提出“网络定见首领”的概念，以为伴跟着网络传达年代的到来，定见首领团体摇身一变成为“网络定见首领”。他们在网络言辞场中展示出在气势营建、走势引导、压力制作等方面更为杂乱而又多元的影响力。网络定见首领，便是指那些

　　。网络定见首领的大约形象（怎么辨认网络定见首领）：榜首，他们与跟随者们共处于一个爱好爱好圈子；第二，网络方位相等；第三，讲话质量高；第四，他们影响力继续的时刻与论题分散的高潮期堆叠。

　　开始呈现在营销学上，是指为各厂家宣扬的专家或声威。要害定见首领一般被以为是

　　，且为相关团体所承受或信赖，并对该团体的购买行为有较大影响力的人。与一般意义上的“定见首领”不同，要害定见首领一般是某职业或某范畴内的声威人士，在信息传达中，他们所依托的并不是本身活泼度。即便不如一般意义上的“定见首领”活泼，也简略因为其专业性和声威性而被供认和被辨认出来。

　　，KOL在某一笔直范畴具有专业常识，并能安稳地输出该范畴的内容，一起，KOL还具有相对安稳的社群粉丝。

　　KOL营销泛指有KOL参加的外交媒体营销传达行为，兼具团体传达和大众传达的传达优势。KOL作为品牌与顾客沟通的桥梁，凭借特定途径主张对某件产品的营销活动，用共同的视角与对品牌的了解来影响顾客对产品的认知和购买行为。由自媒体途径要害定见首领主导的营销活动作为一种新的营销手法越来越遭到企业的重视。

　　，对应KOL。一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的顾客。从广义而言，

　　。KOC依据私域流量而产生，这部分团体经过影响自己的私家外交圈然后产生消费势能。

　　拓宽：私域流量所谓私域流量，是相关于淘宝、京东、百度这些由团体所共有的公域流量而产生，是指人们能够自主把控、重复、免费并随时随地直触摸达用户的途径，比方微信群、朋友圈、途径私信等，它归于人们的“私有财物”。整体而言，私域流量便是一个依据信赖联络的关闭性途径上的流量池，这个途径也纷歧定是外交途径。“私域流量”具有三大特点：为私家一切和把控、能够重复触达、能够免费运用。

　　KOC依托私域流量（个人号、微信朋友圈、群聊等），人们能够彻底掌控自己的流量分发、内容推介，不会简单被途径约束，流量为自己所具有和掌控，无付费，无限流。相对而言，较为关闭。KOL依托公域流量（电商日子途径、信息途径、社区途径、短视频途径），关于公域流量而言，都是开放式，但都依托于途径获取流量，即KOL并不能彻底自主掌控自己的流量分发，想要取得更多的流量就需求向途径付出推行费用。

　　KOL是在特定范畴有适当言语权和声威性并被广泛认可的，能产生论题影响，是一种单向的认识输出，简略而言其实便是“引荐”。KOL具有许多的粉丝团体，且往往是一种类似于明星的“居高临下”的人物，因而他们很难与用户到达深层次的沟通和共识。KOC是依据其消费团体的身份表达实在感触，共享日子经历，与其他顾客彼此沟通，简而言之便是“共享”。他们的视角、讲话视点、看待产品的利益点都是站在用户这方的，因为身处同一圈层，同为“草根”，所以更受用户团体的信赖。KOC的信赖系统坚决而安定，KOC的传达离用户也更近，其方式为“粉丝影响粉丝”。留意，KOL与KOC影响顾客的行为并非相互孤立。例如，在不要少KOL的推行中（如微广博V），一些一般个人用户对产品的各类正面点评往往都被顶上前排，构成“高点赞议论”，那么其他粉丝点击进来后，看到有许多与自己相同的一般用户也产生了正面点评，便会构成其杰出印象，终究影响到自己的消费决议计划。

　　（3）传达内容：不同的思维方法。KOL所发布的内容具有更强的专业性，一般也会建立一个“人设”，但也因其卷进更多的商业利益中而丢掉了其客观的视角，具有更显着的营销性。KOC则没有显着遭到商业利益的腐蚀。KOC所发布的内容愈加饱满，主要以一个实在用户的身份，用日子化、个性化的内容来支撑品牌或产品。因而，从传达内容而言，KOL所依托的是其本身的声威性、专业性，KOC则是依托依据外交的线 网络定见首领的产生原因

　　互联网能够给人们供应一个相等的人际交往的公共空间，这里有丰厚的信息，在操作运用上具有互动性、开放性、针对性、及时性、个人性、易接近性、低成本性等长处，一起还包括高新技术支撑等新的元素。不难发现，在网络社会中，谁能娴熟地把握并运用网络技术，谁就能在网络空间取得更大的自动权和讲话权，然后建立自己在网民中的方位

　　那些外交广泛，能够和任何网民沟通的人；那些能和人们常常议论问题，在耳濡目染的过程中直接影响其他网民的人；那些在许多问题上能够给别人供应辅导和咨询的人；那些使用自己的信息和言辞影响别人，自动向别人供应主张，或有意影响别人，并使这些主张和影响有用效果于人们行为的人，在网络社会中的方位和效果逐步进步，终究会成为网络定见首领。一般网民能经过和网络定见首领的人际交往, 取得愉悦感和满意感，他们特定的心情改变往往是受首领人物的影响。

　　在沟通途径缺失、表达机制不健全的社会布景下，网络为人们供应了一条对话的途径，给予网民必定的言语权，让他们自在地表达对公共业务的言辞。那些观念新颖、特别的人简略成为网络定见首领。此外，因为大部分网民在实际国际中的弱势方位，他们在网络国际中仍有“言多必失”或因言辞过激而引起不必要的费事等顾忌，所以对一些灵敏论题不敢首要讲话，而是持张望心情。当有其他网民激烈地表达出了自己的心情与观念时，那些持张望心情的网民就会纷繁支撑。由此，那

　　些榜首发帖人，依据网民的强壮支撑，就水到渠成地成为网络定见首领。三是自我完成的需求。

　　论坛版主、网络写手等网络定见首领的呈现，既是为了丰厚互联网信息前言多样性的需求，也一起是这些定见首领自我完成的需求。三、一般网民对声威的依托为网络定见首领的产生供应了心思根底

　　因为一般网民受日子规模、信息来历和常识经历的约束，对某些社会问题不如网络定见首领灵敏，因而其个人心情往往是不明朗的，需求别人点拨、引导

　　一般网民感到莫衷一是、将信将疑时，他们对声威定见的依托会愈加激烈，更需求网络定见首领为自己解惑。

　　03 不同类型定见首领影响力的产生机制田心说：此部分要点重视“网络空间语境下定见首领影响力的产生机制”，其它内容了解即可一、实际社会语境下定见首领影响力的产生机制

　　在实际社会语境下，定见首领在公共论题上具有较大的言语权，在信息二次传达方位上处于纽带方位。他们既是信息把关人，又是信息的加工者

　　对信息“挑选性加工、了解、议论”。定见首领的社会方位较高，信息源更具有声威性，能得到一般大众信赖。实际社会语境中的方位赋予了定见首领必定的社会本钱，然后推进其产生社会影响力。

　　二、网络空间语境下定见首领影响力的产生机制在网络空间语境下，网络定见首领产生影响力的机制不同。一是网络空间场域供应了网络定见首领影响力的途径。

　　网络定见首领深谙互联网传达规则，运用新媒体传达技巧，然后引起重视，产生影响力。网络定见首领经过网络议题设置，依据必定的网络表达技巧，调集网民的心情，将网民的眼球聚集于他们的议题，然后影响网民的思维、行为等方面。尽管网络空间也存在“缄默沉静的螺旋”，但其压力小于实际社会环境。因而，在网络言辞的发酵、晋级过程中，网络定见首领更简略唤醒缄默沉静的大大都，唤醒网民的参加认识。

　　三是网络空间的互动性进步了网络定见首领的影响力。网络言辞中的回复功用和转发功用能够促进网络定见首领与网民的沟通互动，与此一起也进步了网络定见首领的信赖度。在信息互动过程中，网络定见首领的言辞和行为产生了影响力。

　　经过夸张议论、制作悬念、讲故事等方法招引眼球，抑或经过蹭热门赚取流量和本钱，然后到达吸粉的意图，然后具有商业宣扬的团体根底。在日常网络议题设置中，网络草根定见首领则是经过“爆款文”“标题”

　　实际社会的资源优势为网络精英定见首领供应了堆集网络社会本钱的根底和条件。正是依据实际社会的身份、方位和声威，网民会自动挑选重视、信赖和认同网络精英定见首领。在网络热门事情中，一般具有人物对立，网民希望网络精英定见首领能够代表网民发声。在日常网络议题设置中，网络精英定见首领发布信息，能够满意网民的文娱、学习、社会交往等方面的需求，然后引起网民的信赖和重视。

　　社会本钱、网络社会本钱等概念，假如有不了解的同学，能够点击划线文字跳转阅览哦~

　　网络环境下定见首领的人物不只仅是作为信息的传达者，而是向定见的评论者改变。网络途径给予了每个受众充沛的言语权，受众能够充沛地表达自己的定见，定见首领能够收到受众给予的反应。

　　传统定见首领的政治素质以及常识内在比较于一般人要高，宣布的定见往往具有专业性，一般人难以企及。网络途径的开放性以及门槛相对较低，更多人能够依托自己在某一方面的特长或与受众对某一论题有着共同的认可度而成为网络定见首领。网络定见首领不再仅仅局限于一类人，而是扩展至更广泛的团体。他们能够不受社会方位以及常识距离的影响，只要能取得受众的认可，不同社会阶级的人都有或许成为网络定见首领。

　　网络定见首领的构成，意味着商业性与公共性密不可分。在网络环境下，咱们不难发现网络定见首领的商业性呈现得酣畅淋漓，与公共性联络愈加严密。例如papi酱、杨逾越，她们这类网络定见首领在向受众传达信息的一起，不只影响了受众的观念，一起收成了巨大的流量效应。

　　田心说：当有标题问到“外交媒体”中定见首领的新改变，同学们能够参阅以下内容论说

　　跟着智能手机、平板电脑、智能可穿戴设备等移动上网终端的呈现，两级传达和人际传达变得越来越严密。对大都受众而言，信息的获取往往并非直接来自传达该信息的媒体，而是来自首要把握了该信息的“定见首领”。“定见首领”在传达过程中扮演了“中间人”人物，将从媒体获悉的信息经过从头整合后再传给其他受众。“中介化”的定见首领不同于其他定见首领，他们触摸更广泛的媒体信息后与别人互动。

　　草根定见首领的呈现，打破了之前传统媒体年代定见首领精英化的常态。各大商业门户网站为抢夺人气，以科研经费、补助、出国考察，乃至直接按月发薪水等待遇，吸引定见首领团体。广告客户相同参加对定见首领的抢夺，他们经过多种方法赞助定见首领为产品做广告。定见首领待遇的凹凸，基本上是以定见首领所具有的粉丝数量和活泼程度为依据。这就使得

　　与商业化、职业化一起推进的，还有定见首领的团体化走向——上下左右的洽谈。每逢有严重事情产生，或许需求采纳一些有影响的举动时，定见首领们常常会事前洽谈。纵向的是大定见首领咨询作为其粉丝的小定见首领们的定见；横向的是各自独立的定见首领们交换定见，参议举动计划；或许纵向横向一起进行。这样做，能够协调共同，形成更大的声浪，但更粗心图是以此能够有用限制粉丝群里的异见者，维护团体内部的共同。

　　具有更多、更精确的产品信息，且为相关团体所承受或信赖，并对该团体的购买行为有较大影响力的人。

　　跟着民众参加社会业务热心的升温以及公民认识的加强，民众关于获取社会业务以及公共办理信息的要求也日益进步，民众需求更多、更快的信息，而政府部门等传统途径对外供应的信息现已不能满意民众的这种要求，然后产生了信息的供求对立。作为了解网络途径的定见首领对社会业务也有着激烈的爱好，能够及时有用地搜集、传递相关信息，然后有用缓解了信息需求和信息供应之间的对立

　　“定见首领”的信息供应才能还显现在对突发性事情的应对上。“定见首领”能够依托本身在信息资源中的特别方位取得更多、更详尽的信息

　　避免了事情的言辞影响呈现一边倒的展开趋势，“定见首领”所具有的活跃功用得以显示。一起，也有助于挤出、分化影响恶劣、质量低质的信息，完成了相对有用的办理

　　二、推进政府愈加活跃自动地处理各种业务（一）催促政府增强作业的活跃自动性

　　定见首领则能经过本身的影响力，在网络生态中向相关的政府部门有用的施加压力，推进相关社会业务的及时处理。当然，这关于政府部门本身形象的改进也是十分有利的。

　　“定见首领”能依据本身的利益诉求并引导其他主题为方针的完善供应相应的定见。“定见首领”的方针参加在必定程度上推进了决议计划的优化，进步了方针质量。

　　公民“知情权”“参加权”“表达权”“监督权”。“定见首领”更是推重自在、相等、揭露等公共价值，不只本身活跃参加社会业务，并且也力求经过本身的尽力为民众和其他主体的参加供应杰出的环境

　　田心说：此部分主张在了解的根底上背诵小标题一、设置负面议题，操作网络民意

　　议题设置的主体主要是新闻媒体组织，而具有较大影响力的网络定见首领相同具有议题设置的才能。部分网络定见首领经过主导负面的论题评论，将大众的观念心情引致与干流相反的方向，这是其行为失范的重要表现。

　　一方面，部分心怀叵测的网络定见首领竭力伪造流言，大大增加了流言的可辩难度。许多网民并不会去自动鉴别网络定见首领言辞的真假，即便网络定见首领诽谤，他们的观念仍会被许多网民以为是肯定可信的“现实”与“本相”。（这往往依据其以往经过供应精确信息的方法取得了受众信赖）另一方面，部分网络定见首领疏于证伪虚伪信息，助推了流言散播。

　　在信息爆破年代，信息的传达很难精准地指向预订的受众，咱们对信息的重视度绝大部分时刻都被各类“热门”所占有。当社会面临着严重社会危机时，假如网络定见首领过度编造与突发事情无关的、并无实际意义的热门论题就会导致互联网信息过载，阻塞其它有价值的信息尤其是应对危机的要害信息的传达通道，这将大大阻止或推迟相关作业的进一步展开。

　　网民围观的热门、焦点很简略发酵为舆情的爆点。尤其是当面对严重突发事情时，假如部分网络定见首领在事情迸发的初期未能坚持镇定抑制，过度发泄自己的非理性心情，在必定程度上鼓动网络极点心情，就会诱发网络暴力，影响社会联合。

　　左右着这些定见首领观念心情的少量高层级网络定见首领则是要害中的要害。因为高层级网络定见首领的背面往往相关着某些利益集团或是反动势力，对他们的失范行为要采纳更为严厉的管控办法。

　　另一方面，对各层级网络定见首领要坚持齐抓共管。在言辞的展开过程中，各层级网络定见首领都在这个过程中起到了分散舆情的效果，任何层级的网络定见首领都能在其所属的网络圈层内施加言辞影响。因而，阻断有害言辞的传达，有必要从大局视角看问题，坚持齐抓共管，各层级的网络定见首领都应是遍及办理的目标。二、培养干流网络定见首领，强化网络舆情的言语主导

　　专家型网络定见首领，向大众展开相关科普教育，并为具体作业的展开提出建设性定见；培养一般网民定见首领

　　另一方面，要强化干流定见首领的言辞引导。强化干流观念在网络舆情展开过程中的言语主导，是有用遏止舆情负面化、消除网络定见首领失范行为损害的有用手法，能够经过对网络受众的教育辅导抢夺肯定优势受众的支撑，凭借大都大众的力气让干流声响继续占有言辞高地。三、严厉履行准则履行，标准网络定见首领的网络言行

　　一方面，要重视特别时期准则履行的“履行时效”。有必要狠抓网络安全办理的各项规章准则履行，加强网络安全法律，以法律法规严厉标准网络定见首领的网络言行。

　　另一方面，要重视准则履行中的“法情交融”。要依据不同类别公共事情的特别性，深入剖析网络行为主体失范的动因，探究其间杂乱的利益相关，对网络定见首领的各类失范行为进行精确定性，严究严查违规行径，严厉打击违法犯罪。

　　一方面，要强化思维品德教育。要让网络定见首领自觉地认识到自己的社会方位、言语声威与法治认识、社会职责具有正比例联络，即本身的社会方位越高，言语声威性越强，越要尊法、遵法、护法，越要承担起社会职责，越要坚持自己的品德良知。

　　另一方面，要重视心思关心引导。重视对网络定见首领的心思关心应该是强化思维引导的应有之义，经过加强思维心思引导，能够缓解网络定见首领的心思压力，进步他们的精神状态，这也是网络空间办理中“治病救人”人性化理念的生动表现。

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