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　　作为电商带货重要品类，美妆赛道的出售成果坚持稳步增加。据飞瓜数据计算，2021年前三季度美妆品类月均复合增加率达12.5%。

　　在颜值经济的推进下，国人越发注重本身颜值气质的进步，影响美妆品类需求进步。

　　老练的出售方法和不断开辟的受众人群也让抖音的美妆商场持续增加，环比1月，9月美妆品类出售额增幅达188%。

　　在内容方法上，运营者也在不断探究和丰厚美妆视频的构思及方法，融入剧情、穿搭、母婴育儿等美妆消费集体喜爱的元素，进一步丰厚美妆内容生态。

　　在一众细分品类中，面部护肤作为美妆的根底品类，凭仗巨大的商场消费需求，长时间稳居品类出售额TOP1。

　　面临高频迭代的商场潮流，商家同步推出旅行装/体会装等小容量包装，运用亲民的价格下降顾客的试用门槛，更好发掘潜在用户。

　　尤其在审美多元和悦己理念的开展下，越来越多男性也参加美妆大部队傍边，男性彩妆、男性护肤等细分赛道开端兴起，成为新式蓝海商场。

　　近几年成分党和成效党大行其道，为美妆品类的立异供给了更多思路，推进美妆细分赛道百家争鸣。

　　不少新锐品牌经过内容营销、常识营销等方法对顾客进行“商场教育”，进步顾客对美妆质料产品的知道，从“成分种草”层面进步用户对产品的信任度。

　　顾客开端自动花时间研讨产品成分、成效和活性成分。其间，主打抗初老的精华类护肤品成为美妆新宠。

　　以花西子、完美日记为代表的新锐国货品牌捉住当下趋势，对产品的规划、质量等进行晋级迭代。

　　一起充沛凭借短视频、直播等新交际流量盈利获取客户，逐步成为线上彩妆出售的主力军。

　　另一方面，抖音也在大力推进跨境电商事务，极大影响了用户对海外美妆产品的需求，推进SK-II、雅诗兰黛等世界一线美妆品牌的出售增加。

　　其间美容仪、脱毛仪等高客单价美容/个护仪器品类的直播出售额持续上升，旁边面也反应出抖音用户的价格承受规模越来越广。

　　除此以外，美妆短视频的长效曝光作用也不容小觑。达人在推行美妆产品时，能够多结合本身的产品运用心得，更简单让用户发生信任感，进步种草转化几率。

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