11月24日，《2021我国互联网营销开展陈述》（蓝皮书）发布会在京东集团总部举办，来自我国互联网业界、学界的专家学者一起回忆、总结2021年我国互联网广告开展情况，研判、猜测我国互联网营销的未来走势。

　　《2021我国互联网营销开展陈述》（蓝皮书）由中关村互动营销实验室联合普华永道、秒针营销科学院与北京师范大学新闻传达学院一起发布。

　　北京师范大学新闻传达学院副院长丁汉青发布《2021我国互联网营销开展陈述》（蓝皮书）。该陈述显现，2020年我国互联网从广告延伸至营销服务全流程的倾向愈加显着，我国互联网营销商场总规模达10457亿元。其中非广告的互联网营销服务收入到达5494亿元，已超越互联网广告总收入。“立异”已成为我国互联网营销的最强脉动。互联网途径立异表现出三个一起特色，即技能层面表里兼修，对内打破数据交流壁垒，对外以智能服务促进营销作用；在产品圈层层面构建认同，以心思连接入圈的一起跨过圈层传达完成破圈；途径生态层面，着力构建资源闭环，而内容与战略则寻求精准落地，完成差异化营销。

　　北京师范大学新闻传达学院副教授杨雅发布《2021我国顾客网购决心指数调查陈述》。该陈述发现，当时顾客消费观念多元化，中心仍是理性控制；新一代网络原住民网购的情感需求添加，“90后”集体关于“享用趣味和特性”的消费观认同度最高；当时网购途径类型多样，消费途径愈加广泛，“80后”和“90后”关于移动社交电商途径、跨境电商和海淘途径的挑选要高于其他集体；产品与服务场景化，区域间网络消费的距离并不明显、区域不均在改进，各品类产品线上消费继续活泼。

　　发布会现场，京东相关事务负责人共享了京东在互联网立异营销实践中的办法及助力品牌完成有质量增加的经历。京东零售商业提高事业部广告销售与运营部3C家电运营负责人刘文萃介绍，面临当下品牌用户增加难的遍及痛点，京东提出了用户增加方面的立异办法论——“京东GOAL品牌用户增加办法论”。京东零售商业提高事业部全途径广告事务部负责人刘亮介绍了京东全途径线下场景营销品牌“京屏果”及智能交互广告屏“京屏小店”。

　　北京师范大学新闻传达学院教授、教育部长江学者特聘教授、资深传达研讨专家喻国明，明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平，我国人民大学新闻学院原院长倪宁，清华大学新闻与传达学院常务副院长陈昌凤，普华永道立异服务部总监、研讨员刘新新等专家共享了自己的观念及对互联网营销预期。

　　与会专家以为，2021年，顾客对各行业的需求随疫情表现出不同的弹性；AI技能的开展则进一步提高了靠近顾客场景内容的海量生产能力与速度。跟着未来广告主对网络营销的投进需求随疫情好转而逐步加强，未来我国互联网营销商场依然增加可期。