概要：招引人眼球的营销事例总是层出不穷，本文为您呈现了2009年10大经典营销事例——

　　星巴克一直以来选用的都不是传统的营销办法，而是采纳颇具构思的新媒体办法。此次星巴克联手SNS网站爱情公寓测验虚拟营销，将星巴克徽标做成爱情公寓里“虚拟指路牌”广告，是星巴克初次测验SNS营销。

　　iPart爱情公寓(为两岸三地仅有一个以白领女人跟大学女生为主轴规划的结交社区网站(FemaleSocialNetworking)，尽全力帮网友打造一个女生喜欢的温馨结交网站。品牌形象中心思想要害词为：新鲜、美好、温馨、爱情、时髦、艺文、盛行。

　　12月12日是星巴克滨江店举行“灿烂星礼盒”活动的特别日子，因而从12月1日开端，星巴克不只将滨江店封装到巨大的礼盒中，更在爱情公寓网站上做成了颇具构思的“虚拟指路牌”，而且还以倒计时的办法，等着你再猎奇地在线日星巴克的“openredday”究竟是什么，不愿把榜初次的奥秘一会儿都给曝光出来。

　　1.奥秘礼包：线上活动结合了线下活动的概念，送给网友奥秘礼物，便会呈现在网友小屋傍边，虚拟的奥秘礼包与实体的上海星巴克滨江店同日倒闭，礼包和实体店面相同以大礼盒的形象呈现。

　　2.星巴克情缘共享：网友上传自己日子傍边与星巴克触摸相片并写下感言，以口碑与体会的办法来塑造出星巴克式的日子情绪是被咱们认可、受欢迎的。

　　礼包打开后呈现品牌旗舰店，打造一个品牌大街，与富贵的闹市区不同，STARBUCKS小店另开簇新的公寓大街区域，供给具质感的品牌大街。虚拟的星巴克店家规划中，连续实体店家的温馨舒适感，店家周围环境规划以享用日子的感觉为主，不过度热烈富贵，以高品质的日子感触来凸显品牌的层次感。别的，结合爱情公寓内的产品来提高曝光度与网友参加、互动，让网友愈加了解品牌特性与特征地点。

　　2.活动专区、公布栏：STARBUCKS线上及线下活动报道，很多的曝光让参加程度提高，共享关于STARBUCKS的信息及资讯，引起各种论题谈论和添加网友的互动。

　　3.咖啡小教室：咖啡达人教室，固定的咖啡文明或相关教室音讯，让网友了解更多关于咖啡的文明。

　　星巴克在爱情公寓的虚拟店面植入性营销被很多业界人士称誉，乃至成为哈佛大学教授口中的事例。星巴克想让他们的顾客了解到他们的情绪，因而他们做了一系列活动，包含从品牌形象到虚拟分店开幕、新产品推出，再到赠送顾客实在的优惠券等等。这一系列营销十分契合星巴克的期望——不让顾客觉得他们是在做广告。但是，假如星巴克每天发信息奉告你哪里有他们新开的店面，哪里有新出的产品，让你赶快来买他们的产品。短时刻或许会起到出售的作用，但是这种不断地逼迫行为会让顾客产生激烈的厌烦之感，反而会完全消灭星巴克在咱们心中杰出的形象。

　　2009年新年，「可口可乐」深化地了解到顾客在不普通的08年到09年的情感接壤，抓准了受众奇妙的心态，倡议可口可乐活跃达观的品牌理念，推出“新年榜首瓶可口可乐，你想与谁共享?”这个新年期间的整合营销概念，鼓舞人们跨过曩昔，期望未来，以感恩与共享的情愫，营建了2009年新年伊始的温情。

　　活动充沛整合了目前国内年青人热心的大部分网络资源：交际型网站、视频网站、以及每日都不行脱离的手机。运用了交际型网站、视频等途径，让数以万计的顾客了解了“新年榜首瓶可口可乐”的特别意义，并活跃参加了共享活动，共享了自己的故事，自己想说的话。

　　除了运用在年节时最广为运用的短信拜年，向iCoke会员宣布“新年榜首瓶可口可乐”新年祝愿短信，一起也在iCoke渠道上供给国内初次运用的全新手机交互体会，让具有智能手机的运用者，经过手机增强实际技能(ARCode：AugmentedRealityCode)的科技，用户收到电子贺卡时，只要将手机的摄像头对准银幕上的贺卡，就能看见一瓶三维立体的可口可乐于盘绕的“新年榜首瓶可口可乐，我想与你共享”的动态画面显现在手机屏幕上，并伴跟着活动主题音乐，.新技能的斗胆运用给年青顾客异乎寻常的超前品牌体会。

　　自活动开端，参加人数跟着时刻呈几何数增加。超越5百万的用户上传了自己的共享故事及相片，超越3百万的SNS用户安装了定制的API参加共享活动，近2百万的用户，向自己心目中想共享的朋友发送了新年共享贺卡。一起，论坛、视频网站和博客上，一时刻充溢“新年榜首瓶可口可乐”的共享故事。除了惊人的数字外，顾客故事的感人程度、与相片视频制造的精美程度，均显现了该活动所发明的影响力及口碑。也证明了可口可乐在顾客情感诉求与网络趋势把握方面的精准度。

　　美国总统奥巴马访华，在上海与我国青年对话，不知为什么没能留下几句值得记住的话，却是无意间捧红了现场一位没有取得发问时机的女大学生王紫菲。奥巴马被公以为“国际上最有权势的人”，不过，在网络推手面前，再有权势的人也能当自己的成名“道具”。

　　奥巴马脱离上海的第二天，奥巴马女郎的脱衣视频、图片，开端在各大论坛被张狂转发，所以，人肉查找是在所难免的。明显，这应该也是某些“网络推手”所想象的相同。

　　王紫菲确是上海交大在读研究生，“作业原因是其经商的男友出资10万元，联络一家北京的网络策划团队，运用奥巴马在上海科技馆讲演的要害，炒作了‘奥女郎’闻名度，王紫菲再乘机进入演艺圈。”

　　“奥女郎”的整个策划经费除男友资助的10万元，另一组织也出资10万，王紫菲的座位也被安排在最佳拍照角度。王紫菲在博客发表了作业本相，称“不苛求咱们宽恕我什么，只期望能让我过上正常人的日子，复原本该归于我的国际，所以我挑选站出来，把实在的内情公布于众。哪怕终究只能得到厌弃。”从“脱衣”作业后开端潜水，然后又开博弄清，接着又大规划承受访谈，这一切的一切都是在策划之中的炒作。”

　　她王紫菲称，“早在08年就认识了一个在报社任职的拍照朋友王军(化名)，咱们私交很好。09年我为了自己的演艺愿望参加大型选秀节目《加油，东方天使》，期望凭仗美丽的表面捉住这个千载一时的时机，但是事事不随人愿。11月3日，王军打电话给我，叫我出来商议个作业，说能够让我一夜爆红，这关于一个专心想进演艺圈的人来说是多么大的引诱。当日我应邀前往。作为一家大型报社的拍照编缉王军其实早就得知奥巴马总统访华期间的行程，王军奉告我要凭借此次奥巴马访华给我来个炒作，然后让我完全火上一把。”“现在的日子真的很乱，现已面对溃散。本想一脱成名，谁想到头来竹篮打水一场空。”

　　《司马TA呀》是联想扬天V450笔记本捉住年青白领一族在职场日子中的种种烦恼与困惑，以当下盛行的职场生计规律“S.M.A.R.T.”为起点，与搜狐文娱公司专业制造团队联合制造的互联网首部职场轻喜剧，合作互联网媒体脱口秀节目、博客人际传达、草根视频共享等多重传达办法，在帮忙初入职场的年青一代处理作业、日子中许多心思问题的一起，将产品特性及品牌特征植入其间，打造与方针消费集体休戚相关的“活”的品牌，在帮忙他们建立职场价值观的过程中也增强了他们关于产品的信任与信任，完结了从“满意消费需求”到“发明消费需求”营销改变。

　　在每一集中，老到老到的“司马”与他的团队以轻松而诙谐的办法演绎着办公室中为人所了解的一个个小故事，在剧情中将联想扬天V450笔记本的不同产品特性转化为职场人生中的应对技巧，在顾客重视剧情的一起自然而然地认同了联想笔记本产品的价值。

　　在每一集播出后，均有很多搜狐博友编撰博文提出自己的定见和谈论，网民不只仅能够看到媒体所表达的观念，更能够看到身边网友的切身体会。不只如此，网民还仿照《司马TA呀》制造更赋有发明性的主题歌曲以及视频，这些内容与《司马TA呀》轻喜剧自身构成了多元化的职场价值观，从多个旁边面加深了顾客关于产品及品牌的体会。

　　一起《司马TA呀》剧组推出网民选拔活动，延聘具有扮演才干的热心网友直接参加剧集拍照并担任重要人物，满意了互联网用户最直接的参加热心。以联想扬天V450笔记本为推行重心，经过四格漫画填词搜集等多种办法与网民互动，在坚持与前述传达主题一起的前提下侧重于对产品的介绍与引荐，将前期网民对网络短剧和重视热心与职场生计规律的谈论会聚到联想扬天V450笔记本电脑之上。

　　将一个网络盛行论题打造成一部盛行短剧，将一则职场生计规律拟人化为一个虚拟人物，将一款IT产品附加上与顾客日子作业相关的心思价值，联想《司马TA呀》传达事例充沛运用了多种前言的不同特性。

　　2009年4月19日，“诺基亚玩乐派对”隆重开场，数百万青年音乐爱好者经过互联网参加了这场前所未有的全互动网络直播演唱会，包含张靓颖、吴克群、王若琳、胡彦斌、苏打绿、林俊杰、张悬、大嘴巴和张震岳等在内的两岸音乐人进行了精彩扮演，并与广阔网民直接互动。网民不只经过前期网络投票，选出了自己心仪的玩乐明星，更凭借互联网自在掌控并参加了这场玩乐派对，与演呈现场和音乐人进行实时互动，充沛感触到了全球互联网前史上初次“全互动”网络直播演唱会带来的推翻体会。当晚的演唱会盛况空前，总拜访人次超越了六百万，总互动人次超越了五千万。

　　在整场全互动网络直播演唱会中，网友们可自在挑选不同视角，赏识网友自主投票选出的歌曲，并与演呈现场及两岸音乐人进行实时互动。网友们能够经过网络为歌手们的精彩扮演送上虚拟的献花、掌声或献吻，而实在的鲜花和掌声也会经过现场送给歌手。即时翻滚的短信渠道也让网友不时共享自己的玩乐体会。明星在线谈天室更是热烈非凡，刚刚完结扮演的音乐人就会和参加演唱会的网友即时谈天，令网友们大喊过瘾。演唱会期间，还有网友有幸与歌手吴克群、张靓颖等玩乐明星进行在线视频对话。而经过短信和网络投票选出返场扮演歌手的礼遇更令许多在线歌迷热心高涨，纷繁投票，为自己所等待的返场演员站脚助威。数百万网友的一起参加，改写了互联网及演唱会的前史，令“诺基亚玩乐派对”全互动网络直播演唱会成为迄今为止最大规划的演唱会。

　　2009年7月，500年一遇的地理作业日全食牵动了国人的眼球。但是作为普通人，并不了解一些观测日全食相关的专业知识。当咱们在寻觅怎么观测日全食办法时，闻名动漫品牌PP猪的一套生动心爱“PP猪日全食观测傻瓜攻略”成为了网络追捧的热门。该套漫画形象的展现了日全食的观测办法，处理了日全食观众的当务之急，，而终究杰士邦的爆笑包袱更让人哑然失笑。但在网民们哈哈大笑之时，恰恰中了pp猪和杰士邦的匿伏。这正是pp猪漫画为杰士邦日全食整合营销打响的美丽榜首枪。

　　而随后，在日全食产生的前一天，天边、猫扑呈现了旗号广告“为什么会产生日全食”，一句话就捉住了网民的眼球。随后运用网络互动游戏的办法来让网民体会用杰士邦制造日全食的惊喜快感：用鼠标移动杰士邦去套太阳，而太阳像个调皮的小孩，四处躲闪，总算太阳被捕了。画面黑了下来，日全食产生了……DM网络整合营销组织构思策划的日全食互动游戏banner广告，正是契合了网络整合营销4I准则中的interest兴趣准则，现在的网络经济便是文娱经济，恶搞的、文娱的资讯传达得最快。杰士邦把构思发挥的酣畅淋漓，连“日全食”也让它完全的恶搞了一把。如此“香艳”的构思，遭到网友的热烈欢迎，更有不少网友为了能持久体会，在博客或许论坛上转贴这则广告。

　　当然，这还没完，杰士邦日全食网络整合营销事例还斗胆立异的运用社会化媒体中社区、博客、IM等多种办法构成网民的照应。比方建议社区日全食+杰士邦谈论论题，规划IM病毒表情，恶搞杰士邦构思。让杰士邦这个和日全食八杆子打不着的产品和日全食严密链接起来。

　　日全食是抓获群众眼球的百年作业，巧借日全食作业与形似不相关杰士邦品牌嫁接，起到四两拨千斤的作用。这是一次成功的网络整合营销，能够称得上“日全食营销”中，品牌契合度最高，网络营销办法动用最全的事例，也取得了2009年易观国际最佳网民认知奖。

　　瞬吸蓝在校内网推出网页游戏：MagicBlue鲨鱼大作战，被90后MM评为至爱的网页游戏TOP.1。用瞬吸蓝卫生巾吸水，帮忙MagicBlue逃过鲨鱼的尖牙和大口!这新玩法还线里的接金币很神似，但大富翁是骰子决议命运，能赶上一次接金币的游戏几率很小!这个随时都能玩!主要是构思超HIGH，卫生巾都拿来做游戏了!校内的MM们被“吸”走了一大片!她的老友短短时刻内已超越1000人!可见其人气飙高之神速啊!瞬吸蓝超强的吸水能力居然能这样表现出来!心悦诚服!自愧不如!MagicBlue被评为“本年度最佳构思超Q人物奖”。

　　一起，瞬吸蓝推出以MagicBlue为主角的爆笑漫画剧“蜡笔小新居然由于她而与流氓兔大打出手!结局……超囧……”颇受网友好评。“本故事纯属虚构，笑点低的人，要慎入喔~~~简略来说，这是一个集聚芳华、悬疑、推理、爱情于一身的动画片!今天明星进场：蜡笔小新：代表色狼小朋友;流氓兔：代表资深流氓;MagicBlue：乐于助人的20岁芳华美少女身怀绝技，其特别兵器：瞬吸蓝卫生巾;奥秘嘉宾：终究的爱情胜利者——名侦察柯南”这个简略的开场逗乐了网友，剧中的图文更是令人喷饭~

　　“贾君鹏”作业原貌：2009年七月十六日上午10：59，-“魔兽国际”吧呈现一新贴楼，标题是“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，而内容只要“RT”二字。

　　四个半小时后(下午三点半)，楼盖到5，000。再经过一小时又一刻钟，到达10，000楼。这时盖楼的速度是266楼每分钟。这以后速度继续狂飙，从每小时2，500楼到深夜的每小时12，000楼。七月十六日这天完毕时，楼高已迫临六万。

　　不到一天的时刻，作业现已引发各大网站的报道，招引了海量的网友目光。每天在苍茫网海中游荡的吸血鬼们，这下找到了新鲜的补给，一会儿蜂拥而上，每个都想咬一口留下齿痕。所以，除了“贾君鹏”的妈妈，他的同学、朋友、街坊、老爷、姑妈、二姨妈……一夜间统统现身。

　　在互联网最喧嚣的半夜，盖楼当然不会中止，七月十七日清晨两点，楼高打破80，000，睡了一觉要上班的人，起床看到现已是100，000。这一天工程还是以每小时超越10，000楼的速度在进行，到这天完毕楼高300，000。之后由于体系的约束，电脑的跟帖被制止，来自手机的跟帖让速度慢了下来。但这热潮却延烧到之外，引发了林林总总的谈论、恶搞图片、歌曲、视频……

　　是什么让“贾君鹏”如此之火?答案林林总总：回忆起儿时的温情，网民被揉捏的诙谐感，或许爽性便是孤寂、图好玩。一家在北京的传媒公司出头表明，“贾君鹏”作业意图是期望制造作业：激活贴吧上由于魔兽国际游戏服务器停机，而无游戏可玩的人们，也招引了一般群众的目光。尽管贴吧上很多人对这有不同观点，不过红了一个“贾君鹏”，看热烈的人们或许还不必定知道和魔兽国际的联系(不关心游戏的人也不会知道停服或署理转化)，但“贾君鹏”之父但是大大为自己的行销服务做了广告。

　　在第七届“我国营销盛典”，该事例被评为2009年度最佳互动营销作业。“贾君鹏”作业是成功的，他完全能够作为一次经典的社区营销教材，它所开释的影响力，能够说让企业见证了网民强壮的言论力气，也给企业一个新的营销渠道和窗口。

　　在经济危机时期，安踏坚持惊人的高调，此次联婚我国奥委会所涉权益掩盖之广、年限之长、资助金额之高，在我国奥林匹克运动史上是空前的。关于此次营销作业的传达，安踏并没有局限于惯例的营销方法：资讯发布会加上相关资讯报道的办法来进行推行奉告，而是更多地挑选了网络整合营销的办法来奉告全社会。这是为什么呢?

　　这次联婚奥委会的成功营销战争中，安踏的运用网络营销办法也脱离了“一招半式吃遍天”的社会主义初级阶段，打出一系列的”网络整合营销“组合拳”：从买断门户网站的首屏广告，门户网站从未做过的超大尺度张狂动画广告、网站、网络视频、博客、口碑、社会化媒体等等，从1.0办法到2.0办法，包罗万象如此一来，营销五光十色，《网络整合营销兵器谱》一书中提出，单一的网络营销已死，网络营销正在向高度整合的办法过渡趋势。安踏的这次战争是成功的运用了整合，完结了360度的网络掩盖。

　　令人兴奋的是，一些传统数码厂商现已敏捷爱上了这种带有病毒传达的互动营销。在北京市地铁13号线，地铁快到大钟寺站的时分，一青年男人在车厢里用手机玩保龄球游戏，需求做出动作方能把球扔出去，成果这家伙用力过猛，在地铁门关上的那一片刻，手机扔出了门外……，引起车内助哄然大笑，而这个男人只能是扒着车门无法的看着手机逐渐离自己远去!!后来这段视频被放到网上，引起人们更多的欢笑，人们笑称这名男人为“甩手男”。看榜首眼就看出这是一个广告，视频拍照的太淡定了。我是从cnbeta上的一个资讯看到这个作业的，然后经过下面的网友谈观点进了和菜头的博客和索爱的产品广告。查找引擎上的查找成果要害字也是“iphone男”。

　　有网友谈论说这是索爱一个失利的广告，原因在于咱们伙看了都以为是给iphone做广告，而没有给索爱做广告。但我以为，这是操作方成心而为之的操作办法，一切的传达要害字都是iphone男，这是傍大款营销，iphone现已很炽热了，但索爱的这款手机未必有人知道，先经过老到、具有闻名度的产品让人熟知这个广告，但咱们都以为这真的是iphone广告的时分，然后有相关博客和社区爆料，这其实是索爱的广告。

　　第二阶段便是弄清本相的阶段，操作方很巧妙在一些谈论和跟帖里设置了本相，并邀请了一些闻名博客来对此进行本相揭穿和“负面”谈论，典型的如和菜头的谈论：“这条视频一放出来，就被观众默以为Iphone。确实，Iphone有保龄球游戏，也是重力感应。更要命的是，好像大多数人都觉得这种游戏天然便是Iphone的专利，Iphone便是炫、酷、好玩。那么，这条视频病毒式营销广告是谁的呢?索爱。为了坚持奥秘感，让尽或许多的人去传达，索爱并没有在视频里显露出自己产品的明显特征。不过，能够在索爱为这款f305c手机制造的官方网站上看到这段视频。”这明显是精心设置的本相揭穿。

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　　“咱们一直说不要输在起跑线上，这句话是跟小孩说的，经商不输在起跑线上，绝非是从出售开端，要害赢在收购。作为出售，没有卖不出去的东西，只要由于收购的差，才会卖的差。”阿里巴巴公司CEO卫哲在和四位80后小网商沟通时谈到，“很多人以为自己就只需求做出售，实际上你的起跑线是从收购开端。”

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