2017年现已曩昔一半，回想望去，上半年抢手的新媒体营销事例不计其数：特征H5、一镜究竟的长图、短视频、流量明星假势营销层出不穷，有些大获全胜口碑爆表，有些聚讼不已毁誉参半。今日咱们就来盘点一下，上半年值得记载和剖析的十大事例，及其背面的新套路。

　　2017新年伊始，百事就放大招，促进《家有儿女》原班人马再聚首，引发怀旧潮。打“情怀”牌是百事的惯用套路，上一年，百事曾约请六小龄童拍照广告《把乐带回家之猴王世家》，敏捷在交际网络刷屏；2017，又借力《家有儿女》原班人马背面的粉丝力气，策划了新一轮的怀旧营销。看着小雨小雪刘星都长大成人，几乎唤回了十二年前一家人打打闹闹的夸姣回想。

　　小结：投合心情是二流营销，投合回想是一流营销。噱头满足爆破，短片满足温情。

　　《欢乐颂2》继续2个月霸屏，以全网220亿的播放量收官。连续了第一季的热度，《欢乐颂2》首要经过四种方法进行营销：一是在开播之前，五美就一再聚首为《欢乐颂2》宣扬造势，不只合体参与活动，更是拍照杂志封面，可谓上博足了眼球。二是用营销大号制作论题订定合同点，引发用户共识和自发谈论。三是60+品牌硬性植入，虽广受诟病，但在带动流量上功不可没。四是虚拟人物开微博，戏比剧里还足。樊胜美爸爸微博简介是“一个能打字的植物人”，樊胜美哥哥的简介是“我便是不想作业”，樊胜美妈妈在微博上“戏”或许多，每天的日常便是想儿子、压榨女儿，还发文宣称忧虑会被观众寄刀片。

　　虚拟人物从屏幕跨入实际，拉近了人物和观众的间隔，让一部电视剧用屏内走到屏外，增强了互动性。五是有神曲加持，除专为五美量身打造的定制曲外，更有爆款插曲《咖喱咖喱》朗朗上口，火速占据各大音乐榜。

　　小结：究竟是互联网营销X影视IP的成功之战仍是砸口碑的“事故”现场，褒贬不一，但从实际作用来看，《欢乐颂2》的营销作用是成功的。

　　一镜究竟长图广告并非百雀羚创始，而百雀羚却无疑是玩得最成功的一个。创立于1931年的老奶奶品牌百雀羚，凭仗母亲节定制礼盒「月光宝盒」的广告、首发于创造号@部分气候调查组的一镜究竟长图，成为广告、营销、公关、新媒体、传媒……各种圈的热议论题，许多赏析、谈论文章的发布更是促进了广告的传达。尽管转化率不高，但传达性、口碑都可谓上乘之作。随后，更多品牌方开端使用一镜究竟长图的营销方法。

　　想想看，脑海中天天活动着一首经典歌曲的歌词是什么感觉？便是“本年过节不收礼，收礼只收脑白金”这种感觉！

　　脑白金的广告恐怕将成为广告史上不能被遗失的事例了。尽管打扰了观众，但胜在作用好。在淘宝，苏宁等电商途径各自推出自家的购物节时，京东也是难为了，只能拼命宣扬自己的618了。

　　本年，京东618活动开端前，预热宣扬片现已在各大自媒体、传统营销途径、乃至是电梯间进行了一波轰炸式宣扬：摸麻将摸出618就赢了，背乘法口诀对618发生条件反射，大长腿美人在车站等了一天就为了618路公交车……618的安利式宣扬片，简略粗犷却洗脑，让人形象不得不深入。双微互动、途径广告、品牌雇主短视频放送、明星直播间以及新人福利大礼包更是将本场大促面向了高潮。6月17日，京东更是举办了大咖说趴明星直播活动，召集了30余位明星大咖进行长达12小时不间断的直播秀，明星效应利用到极致。

　　创业公司最难的是什么？除了卖货，便是品牌知名度。当然，知名度高了，卖货也就更简单了。或许最日子毛巾的创始人朱志军便是这么考虑问题的？所以，他三下五除二策划了一同以弱者姿势抵挡强者的营销事情，外表看是声讨，实质上，呵呵，便是品牌营销嘛。一篇《致丁磊：能给创业者一条生路吗？》刷爆互联网圈，毛巾哥声讨：网易严选上架的一款阿瓦提长绒棉毛巾标示“G20专供同款”涉嫌侵权，最日子毛巾遭到了不公平待遇。

　　本认为大佬是好欺压的，故事就这样完毕了，谁知网易严选反怼毛巾哥，发布文章《我有一个创业者的故事，你想听吗？》，深扒了一波毛巾哥不光彩的老底……

　　现在，网易严选已在相关页面去掉了“G20专供”相关字眼。对撕暂时告一段落，信任许多看客并没有爱好重视此事的后续开展。由于，毛巾哥你现已得到了你想要的，网易严选的反击取得的高频品牌传达也在意料之中。差不多就洗洗睡吧。谁的节操更多，谁知道呢。

　　阳春三月，草长莺飞，人心也变得更柔软。或许是看中了这特别的时间段，网易云音乐和杭港地铁协作建议快闪营销《看见音乐的力气》，把网易云音乐用户的音乐谈论搬到了地铁站。这不是一件轻松的事儿，他们从 4 亿网易云音乐乐评中，精选了点赞数最高的 5000 条，又人工筛选出 85 条谈论印在海报上， “哭着吃过饭的人，是可以走下去的”，“不在一同就不在一同吧，横竖一辈子也没多长”……引发了如潮的好评。

　　品牌用明星做视频、海报营销不是新鲜事儿，但关于薛之谦这样集歌手+段子手于一身的，有IP特点的明星，怎样榨干他的价值，就值得烧脑了。近来，金立 X 薛之谦的5集短视频，为咱们又一次诠释了企业究竟怎样用（zha）好（gan）代言人。各类狗血的剧情、演技、僵硬到迸裂的广告，一切的不合理造就了合理，成果了典型的“薛氏诙谐”；而金句的加持更是增加了产品的卖点。

　　喜茶这半年异军突起，让人看出了些小米的套路。当年“吊高卖”的营销方法让小米快速进入群众视界，但这些年江湖位置的安稳，当然不全是营销手法的劳绩。勇于做第一个选用纯电商方法售卖手机的厂商，小米的实力才是取胜要害。现在的喜茶恰如当年的小米，诉苦越多，排队的人越多，品牌越红，这种犹如多米诺骨牌般的连锁营销现象正是喜茶所寻求的。而这种饥饿营销带来的论题度，仍是得产品本身质量加持才行。

　　坦白说，个人觉得“江小白”的口味并没有喝过的其他平等层次的白酒好，在醇香度上仍是有很大短缺。可是，它的文明营销战略促进了他的成功。江小白发起直面芳华的心情，不逃避、不惧怕。与其让心情折磨压抑，不如任其开释。这个宣言直接决议了“江小白”的商场定位，便是年青集体。

　　2011年才出道的江小白，瓶身营销一度被业界奉为经典。每一句语录都抓住了痛点，说到了年青人的心田里。而不久前与同路大叔的跨界协作，更是整合了两边的粉丝集体。

　　被灌了20年鸡汤的90后们总算开端抵挡了，“反鸡汤”式“丧文明”店面的呈现，既是一种自嘲式的心情表达，更是我们对日子压力的不满和抵挡。哪里有需求，哪里就有商场。“小确丧”的盛行，让一些品牌敏捷抓住机会。

　　前有网易新闻和饿了么联手推出的线下快闪店丧茶，后有“没希望酸奶”、“负能量奶茶”、“UCC Coffee”等丧文明IP敏捷走红。在揭穿实在日子中负能量的一起，丧文明也在不断引发人们的考虑。但这能否生长为干流文明，还需要看商场的进一步开展趋势。

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