面临年青人消费网络化的趋势，旺旺打造了多途径、多元化的在线交流系统，建立线上电商途径，除了天猫、京东等旗舰店外，旺旺也推出了旺仔沙龙App、旺仔旺铺小程序、旺仔旺铺App等自有电商方式，一起结合抖音、快手、小红书等抢手交际途径敞开对应途径小店。线下，旺旺拓宽了主动贩卖机和主题门店，自建出售直营途径。

　　与此一起，消费环境、消费人群的改动，意味着媒体环境和传达方法也有必要迭代更新。除了TVC广告、事情营销之外，旺旺从顾客视角动身，测验跨界营销、打造主题店等许多新鲜玩法与年青人交流。可见，为触达年青消费集体，旺旺在途径，在传达上做出了很大的改动。

　　2016年，支付宝“集五福”的横空出世成为当年新年红极一时的论题。除了民众活跃扫福和换福之外，尤其是“敬业福”的稀缺还接连多日登上了各大交际途径的热搜榜，成为被街头巷尾热议的论题。从那一年顺畅跻身言论视界开端，“集五福”便在随后的若干年里继续具有了较强的影响力。

　　从2017年开端，集五福便摆脱了单纯集卡式活动的样态，简直每年都会推出不同的立异玩法。比如2018年初次呈现了可以兑换任一福卡的“万能福”，扫身边老友“五福到”的手势，以及经过蚂蚁庄园和蚂蚁森林也能取得福卡；2019年，支付宝又推出了2019张花花卡，取得此卡片的用户能取得“全年帮你还花呗”的权益；而到了2020年，支付宝的花花卡晋级为“全家福卡”，其间最具诱惑力的福利则是“帮还全家花呗”。

　　跟着每年玩法的移风易俗，“集五福”开端具有了对用户的继续吸引力。每到岁末年初，等待集五福活动的到来已变得颇具典礼感，它也开端沉积为互联网范畴具有强壮影响力的CNY营销（我国新年营销）活动之一。

　　相较于其他途径力求经过红包金额在短时间内取得强曝光的动机，在用户认知层面现已具有先发优势的“集五福”自身更侧重于着重互动和共享。人们可以完结的动作现已不仅仅是“抢”，还包含“玩”“共享”“互动”等更多动作。

　　但在“集五福”推出并完成玩法多元化后，它不再仅仅独立个别或家庭“自扫门前雪”的行为，而是在交流福卡、写福转赠的过程中，变成了一种影响力更为广泛的交际活动和社会行为。从表面上看，是场景从线下到线上的改动；但从里子上说，则是展示方式和内在的无限延伸。“福”这样的传统文化元素，经过“集五福”在线上虚拟空间中具有了全新且可连续的生命力。

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