上一年年末，我对2014年的网络营销状况做了若干猜测。假如你没有看过这篇文章，能够点击此处阅览。鉴于向集客式营销办法的显着转化，我考虑了查找引擎优化（SEO）、交际媒体和内容营销的趋势在未来一年或许会对企业产生的影响。

　　跟着咱们步入2014年年中，我认为评价我的预言有多少成真会十分有用：终究我的哪些预言是对的，我的哪些预言是错的。

　　下面是我提出的七个网络营销猜测，看看这些猜测与咱们本年迄今为止看到的状况相比照效果怎么。

　　在我开始宣告的文章中，我猜测内容营销——运用有价值的内容来招引顾客和客户，取得威信和信赖——是企业在2014年的开展方向。运用博客文章、新闻通讯、交际媒体、视频和其他集客式营销办法，企业可在其客户中树立联系、威信和信赖；终究添加销售额。

　　2014年已然过半，咱们仍然看到企业预算从电视和杂志广告等传统的商场营销办法向集客式营销战略搬运。可是，依据弗雷斯特研讨公司（Forrester Research）的研讨显现，企业正为经过他们的内容营销战略完成事务效果而在苦苦斗争。实际上，只要14%的企业陈述，他们的营销战略“十分有用”。

　　企业也在持续艰难地对他们内容营销活动的出资报答率进行评价，让这项战略在公司范围内取得支撑，这是网络营销人员在2014年尤为头疼的问题。企业需求持续寻觅各种办法，让他们的内容营销合作他们的全体企业方针，以便在企业更广泛的方针中评价和证明其有用性。

　　最终，短少训练或许至少是内容营销没有在某些企业发挥潜力的部分原因。网络营销学院（Online Marketing Institute）的创始人亚伦·卡罗（Aaron Kahlow）说，短少训练有素的职工是个严峻的妨碍：“现在底子没有满足的经过训练的内容营销人员来做跑腿的作业。可是这方面的训练是燃眉之急，这个问题十分遍及，从底层职工到首席营销官都是如此。”

　　在我此前宣告的文章中，我认为企业将越来越多地运用各式各样的交际网络渠道——不只是FacebookTwitterLinkedIn。每过几个月就会有新的交际渠道呈现，企业需求不断地评价哪个渠道对他们的时刻和预算具有最佳的功效。

　　在决议投入哪些渠道的时分，重要的是确认你方针商场的活泼区域，以及你的竞争对手成功运用的渠道。依据媒体公司Social Media Examiner发布的“2014年交际媒体商场营销职业陈述”显现，常见的交际媒体巨子在企业中的受欢迎程度仍然抢先：Facebook，Twitter和LinkedIn仍然是营销人员最常运用的渠道。

　　请记住，尽管你应该至少运用上述三种交际网络中的一个坚持曝光率，运用一个规划小一些的交际网络——假如这个网络十分合适你的受众或企业——或许会带来更大的出资报答率。持续测验和评价你的公司在每个交际渠道上的效果，确认哪些渠道能够协助你最好地完成你的方针。

　　最近有70%的营销人员标明，他们方案在2014年添加图片的运用，以图片为中心的内容正在成为大多数营销方案的中心部分。在你的博客和交际媒体帖子中运用有目共睹和精心放置的图片，以及运用信息图表来招引访客流量和添参加站链接数量，关于那些了解图片重要性的企业来说，这些都是现在常用的做法。

　　假如企业期望掩盖到特定的人口集体——比方女人和青少年——将需求持续扩展他们在依据视觉的交际渠道PinterestInstagram上的影响力。

　　商场营销走向简略的趋势，是我最近编撰的一篇文章的主题，请点击《苹果公司营销成功的简略隐秘》检查。在这篇文章中，我评论了顾客怎么越来越厌烦虚有其表、杂乱虚浮的网站和广告的轰炸。

　　我认为，在商场营销方面不断测验“越夸张越好”的做法，是彻底不行耐久的：“越来越多的营销人员发现，供给更多的东西——更多的广告投进、更高的杂乱度、更多的信息——不像早年那样见效。”据估计，一般美国人每天在各个地方看到的广告或营销信息从250条到几千条不等，假如你的营销战略是“更大更夺目”，那么你底子没办法跟上年代改变的脚步。相反，品牌需求从战略上考虑怎么在紊乱中锋芒毕露。

　　奥利奥（Oreo）的“Snack Hacks”活动是个很好的典范，这个品牌在2014年简化了他们的营销内容：运用Vine服务展现一系列简练的短视频（只要6秒），凭仗简略的构思而引发重视——其间的大部分视频里只要一个人站在朴素的白色布景前。没有富丽夺目或杂乱的视频集锦，也没有大制造预算。这是公司从喧哗喧哗中锋芒毕露的绝佳比如。

　　我从前猜测，营销人员将需求对怎么运用移动设备阅览他们的内容进行战略性考虑。我此前评论过，在任何企业主的营销方案中，移动内容战略应该是重要的组成部分；我也撰文具体介绍了怎么制定移动优化内容营销战略。

　　可悲的是，好像许多企业还没有了解这一点。实际上，依据营销公司Exact Target发布的《2014年营销状况陈述》，42%的受访者称他们“很少或从不”为他们的商务电子邮件运用移动呼应规划。

　　这个数字自身足以让人感到惊奇，可是，还有24%的受访者标明，他们有31%-50%的用户会在移动设备上翻开电子邮件。清楚明了，营销人员对移动设备重要性的了解和他们实际上所做的作业之间是脱节的。

　　了解移动设备的遍及程度是一回事，可是从战略视点考虑怎么跟上年代的脚步，然后实在推广革新是另一回事。企业主需求把他们对移动设备的了解转化成实际行动，制造办法简略、有用的内容，以方便在移动设备上阅览，专心于制造有目共睹的标题，招引“形色匆忙”的用户的留意，保证他们能够运用移动设备正常拜访网站和翻开邮件。

　　我从前猜测，广告重定向的做法——运用阅览器cookies向此前拜访过网站的用户发布广告——会越来越盛行和进步有用性。

　　这个猜测好像切中要害，尤其是考虑到Twitter最近对移动广告重定向公司TapCommerce的收买。TapCommerce公司的软件能让广告商接触到此前下载过他们应用程序的用户，然后“从头激活”现有用户。

　　Twitter宣告这个收买音讯后，他们写道：“顾客开始运用他们的手机，不只是装置和运用应用程序，而是用于购买虚拟国际和实在国际的产品和服务。广告商都活跃出资以招引新用户，可是从头激活现有用户或此前的用户，相同能够带来具有招引力的出资报答。”

　　看着广告重定向在未来一年持续增加和改变，尤其是在移动范畴的开展，将是件风趣的作业。

　　我此前撰文介绍了交际信号的直接好处和直接好处，以及它们在天然查找效果方面日益增加的重要性。我写道：“尽管很难猜测算法在未来的演化，可是交际网络享有很大的机会在2014年年末赶上或超越传统的入站链接的位置。”

　　我在最近编撰的文章《谷歌是否在排名中运用来自Facebook和Twitter的交际网络信号》（Does Google Use Social Signals From Facebook and Twitter in Its Rankings?）一文中，依照马特·卡茨（Matt Cutts）本年上半年发布的谷歌网站管理员视频处理了这一问题。答案令人惊奇吗？据马特·卡茨称，交际网络信号不会对查找排名产生任何影响，并且或许永久不会。

　　尽管许多营销人员供给依据标明，交际媒体上的赞和共享是一个排名要素，可是卡茨称这两者之间存在的是正相关性，并不是因果联系：“有个查找引擎优化标明：‘咱们在Facebook上有到许多赞，这些页面在查找页面的排名很好；但这是正相关性，而不是因果联系。相反，很或许是有着真实有价值的东西，由于内容有价值，才得到Facebook上许多人的赞，许多人决议链接到这个页面。’”

　　换句话说，尽管交际信号或许并没有像咱们本来认为的那样发挥效果，可是交际媒体对排名产生的直接好处是不行否认的：看到和共享你内容的人越多，你招引的入站链接越多，你营建的品牌效应越大。你赢得的入站链接越多，你的天然查找排名越好。

　　营销人员应该不断寻觅全新和创造性的办法，在交际媒体上招引新用户，不只是为了进步品牌知名度和用户交互度，也是为了直接影响查找排名。

　　总而言之，除了交际信号在天然查找排名方面发挥的效果，从我开始宣告文章以来，并没有产生什么出其不意的状况。我将在2014年下半年持续调查和报导与网络营销趋势有关的新闻和最新音讯。

　　2014年已然过半，咱们仍然看到企业预算从电视和杂志广告等传统的商场营销办法向集客式营销战略搬运。可是，依据弗雷斯特研讨公司（Forrester Research）的研讨显现，企业正为经过他们的内容营销战略完成事务效果而在苦苦斗争。实际上，只要14%的企业陈述，他们的营销战略“十分有用”。

　　企业也在持续艰难地对他们内容营销活动的出资报答率进行评价，让这项战略在公司范围内取得支撑，这是网络营销人员在2014年尤为头疼的问题。企业需求持续寻觅各种办法，让他们的内容营销合作他们的全体企业方针，以便在企业更广泛的方针中评价和证明其有用性。

　　最终，短少训练或许至少是内容营销没有在某些企业发挥潜力的部分原因。网络营销学院（Online Marketing Institute）的创始人亚伦·卡罗（Aaron Kahlow）说，短少训练有素的职工是个严峻的妨碍：“现在底子没有满足的经过训练的内容营销人员来做跑腿的作业。可是这方面的训练是燃眉之急，这个问题十分遍及，从底层职工到首席营销官都是如此。”

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