近来，中国人民银行等7部分发布《金融产品网络营销处理方法（征求意见稿）》（以下简称《方法》），以遏止金融产品网络营销乱象，更好地维护金融商场次序，维护金融顾客合法权益。

　　2019年12月，人民银行等部分印发《关于进一步标准金融营销宣扬行为的告诉》，着重金融营销宣扬是金融运营活动的重要环节，未获得相应金融事务资质的商场运营主体，不得展开与该金融事务相关的营销宣扬活动，并对一些不妥金融营销宣扬行为提出制止性规则。近年来，金融处理部分出台相关准则方法，也对金融产品网络出售行为进行进一步标准。如将互联网定期存款事务严厉限定于自营网络途径，不得在非自营网络展开存款产品展现、营销宣扬；理财公司理财产品出售处理方法也暂不答应第三方互联网途径和其他组织展开理财产品出售。

　　可是，金融产品网络营销乱象依然时有发生。跟着互联网展开、新媒体自媒体增多以及群众出资理财需求增强，各类金融产品网络营销“新招式”层出不穷，一些第三方组织借营销之机违规向群众引荐证券基金及理财产品，片面夸张宣扬乃至虚伪宣扬；部分互联网途径使用线上场景和流量进口的优势，不标准展开金融事务，构成竞赛失衡，影响数据安全。这不只损害出资者合法权益，还在必定程度上打乱了金融次序。对此，《方法》坚持问题导向，聚集不合法金融产品营销、虚伪和误导宣扬、违反社会公序良俗、恰当性处理缺失、不正当竞赛5个方面的杰出问题，重视发挥各处理部分的作业合力，既与现有监管准则有用联接，又从基本原则和资质要求、内容和行为标准、协作行为处理、监管方法和法律责任等方面，提出了有关清晰要求。

　　详细而言，《方法》中有三条方法特别切中了当时金融产品网络营销的要害和杰出问题。

　　榜首，清晰第三方互联网途径不得乱用商场优势位置，对协作行为施行歧视性、排他性方法，也不得阻止金融顾客经过金融组织途径查询、处理金融事务。这一规则具有很强的针对性。实际中，部分大型互联网途径凭借网络效应，在金融产品出售上构成“赢家通吃”从而构成商场独占和不公平竞赛，还过度收集客户数据，侵略客户隐私。

　　第二，特别着重制止非银付出组织展开借款、理财等金融产品营销，不得在付出页面中将借款、财物处理产品等金融产品作为付出选项。

　　第三，要求金融组织不能借用专业人士和演艺明星的名义或许形象对金融产品进行引荐、证明。近年来，一些网络直播途径比较遍及的一个现象是请所谓的专家和明星来给金融产品进行代言，误导乃至诈骗顾客的现象并不罕见。即便是金融组织经过直播等方法展开营销活动，营销人员应当为金融组织从业人员并具有相关专业资质。

　　可以说，《方法》的发布非常及时，将从三个方面发挥积极作用：一是更好执行中心有关要求，促进数字经济和数字金融健康展开；二是有用净化金融商场竞赛次序，削减不公平竞赛行为，标准金融产品营销，促进大中小金融组织良性展开；三是更好维护金融顾客合法权益，在顾客金融素质还需加强等情况下，避免过度营销，协助顾客捂紧“钱袋子”。

　　遏止金融产品网络营销乱象，既需求严厉的标准，也需求职业的自律。各金融组织应认真执行《方法》要求，标准有序展开金融产品网络营销，加速本身数字化转型，更好提高服务实体经济和社会群众的效能。

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