近来，被誉为我国冰箱职业“四朵金花”之一的新飞电器迫于资金链压力遭受破产拍卖。因为身陷紊乱的品牌商租旋涡、外资入股不服水土等原因，新飞电器在近几年现已被挤出干流品牌的战线，现在该品牌正逐渐损失商业价值，未来能否存活已成未知数。

　　6月6日，阿里拍卖途径显现，新飞系三公司100%股权将于2018年6月28日10时-29日10时止（延时在外）在河南省新乡市中级人民法院淘宝网司法拍卖网络途径上进行揭露拍卖活动，起拍价为4.5亿元。

　　在拍卖标的中，河南新飞电器有限公司100%股权对应的财物为90项商标、293项专利、4项著作权、4个域名以及所置办软件的运用权(含软件所对应的载体)；河南新飞家电有限公司100%股权所对应的财物为名下悉数的低值易耗品(办公用品)、房子、土地、机器设备、电子设备以及模具；河南新飞制冷用具有限公司100%股权所对应的财物为名下悉数的低值易耗品(办公用品)、房子、土地、机器设备、电子设备以及模具。

　　在一起发布的《关于同意新飞公司重整方案的裁定书》中，新飞称“因资金链断裂、不能清偿到期债款，并且财物不足以清偿悉数债款，新飞公司于2017年10月30日向新乡中院请求重整”。《裁定书》称，丰隆亚洲本来是新飞重整出资人，但是在交纳5000万保证金后，未能缔结重整协议并实行许诺，该公司4月3日在新加坡证交所发布布告从新飞撤资。

　　新飞电器曾被誉为我国冰箱职业“四朵金花”之一，在上世纪90年代，新飞冰箱光辉一时，产品商场销量和品牌美誉度仅次于海尔，商场份额长时刻强占前三。但是到现在，新飞冰箱现已完全沦为边缘化品牌。

　　2017年11月，河南新飞电器有限公司、河南新飞制冷用具有限公司、河南新飞家电有限公司联合发布重整阐明，阐明中写到：“因为3家公司商场竞赛下滑，继续几年亏本，虽然有外方股东支撑，仍是无法挽回面对的商场应战，迫于资金链压力，公司现在唯有中止生产活动。”

　　这3家公司于2017年10月30日向河南新乡中级人民法院递送重整请求，在阐明中说到：“新飞预备经过重整的方法取得法律保护，使公司可以进入相对安全的运营环境，并可以专心于公司再生的战略规划。新飞现已启动了作业小组，其间包含管理人员和永安上海咨询公司代表。一起，将按法院指使监督人以监督重整作业。作业小组将把相关财物转化为现金，但需求时刻去处理。”

　　终究新飞原大股东丰隆亚洲有限公司被选定为正式重整出资人，安徽显贵电器集团有限公司被选为备选重整出资人。新飞电器于2月8日举办开工典礼，康复部分生产活动。

　　但新飞电器康复生产并没有继续太长时刻，便再次堕入停产状况。4月13日，丰隆亚洲发表声明，提出从新飞电器撤资。声明中称，新飞自2011年以来继续亏本，跟着我国全体产能过剩以及竞赛加重，新飞电器近年来的体现进一步恶化，因而，该公司的财政状况遭到晦气影响。新飞分别在2016年和2017年呈现了1.207亿新加坡元和1.285亿新加坡元的税后净亏本。

　　5月21日，家电制冷系统管路件、国内上市公司浙江康盛股份有限公司（康盛股份）发布《关于子公司参与新飞公司债权人会议状况的布告》，布告中清晰说到，“重整榜首出资人（丰隆亚洲）于2018年4月13日发布布告清晰从新飞公司撤资，并书面通知新乡中院和管理人”。

　　关于新飞沦落到如此地步，一位业内人士取得的新飞电器董事会致新飞全体职工的信中写道：“在曩昔几年里，河南新飞电器有限公司一向在一个竞赛剧烈、充溢应战的商业环境中运营。在家用电器职业剧烈的价格竞赛压力下，新飞公司的盈余变得越来越困难。”

　　在上世纪90年代，新飞冰箱曾光辉一时。其产品商场销量和品牌美誉度仅次于海尔，商场份额长时刻强占前三。但是到现在，新飞冰箱现已完全沦为边缘化品牌。

　　业内人士以为，新飞的衰落与该公司紊乱的品牌授权有紧密联系。近年来新飞一向身陷商标租借运营的旋涡，也让新飞品牌出路未卜，将“新飞”这个运营、保护多年的闻名品牌授权给其他企业运用，这极易诱发品牌的不安全要素。

　　在上一年3月举行的全国小家电展销会上，参展企业名单中，3家一起代表新飞公司前来参展，还声称各自均持有新飞商标的运用权。而背面正是新飞公司对“新飞”品牌做出“一女多嫁”的运营决议计划。据悉，其时新飞品牌一切权归河南新乡市政府一切，新飞冰箱这家企业并不具有品牌一切权，除冰箱外，其他家电品类的新飞品牌运用权都对外租借，用于赚取品牌运用费。北京商报记者日前也接到了一个声称“免费送”新飞净水器的推销电话，让人真假难辨。

　　“表面上看，将品牌授权给多个企业，短期内会获益，但假如没有一套严厉有用的监督机制，久远看来对品牌的健康成长晦气。小家电一再登上质量黑榜，透支的是整个新飞品牌的诚信，势必会影响到新飞品牌下的其他品类。终究，新飞将由名牌沦为杂牌。”交融网CEO吴纯勇说。

　　别的，家电分析师梁振鹏表明，新飞引进外资出资后遭受不服水土也是拖垮新飞的首要要素之一。早在1994年，新加坡丰隆集团与新飞集团组成新飞电器。但是，丰隆集团首要工业在金融、房地产、酒店等范畴，对新飞电器事务开展协助并不大，首要是财政性出资。而因为丰隆集团对我国家电商场的不了解，且较为保存，反而致使新飞错过了多元化开展的机会。“并且丰隆集团没有很好地保存新飞本来的高管团队和技术骨干，导致这些人才丢失，从而使新飞在运营管理上越来越不完善。”

　　现在，还没有企业清晰表明对新飞电器感兴趣，因而还不知晓哪家企业或许接盘。不过，有音讯称，在上一年重整期间，万宝、格力、奥马等多家国内闻名家电企业都曾与新飞电器方面有过触摸。

　　工业观察家洪仕斌以为，不论谁来接盘，新飞电器的全体价值不大，在出售途径、品牌方面，新飞优势并不显着，而人才这些年现已丢失殆尽。在这种状况下，收买新飞电器，更多的或许是将它作为一个制作基地或许物流中心。

　　关于新飞未来的出路，家电分析师梁振鹏指出，现在来看，新飞在冰箱商场现已毫无价值可言，最好的方法便是破产，破产重组之后，工厂财物还有必定的价值，假如有适宜的企业来收买，新飞还有或许活下去，但就品牌来讲，新飞在冰箱商场现已过分边缘化、过分弱势，品牌价值现已丢失。回来搜狐，检查更多

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